康歌发布口袋里的时尚

     对于众多中国消费者来说，KangaROOS(康歌)是个陌生的名字。标志性的跃动袋鼠LOGO，甚至让人误以为这个纯美国血统的运动品牌，来自澳洲。然而，对于众多时尚编辑，常年国际差旅的精英人士，日益壮大的海归队伍，以及逐渐成型的中国新时尚群体及运动发烧友，KangaROOS(康歌)经典的蓝红标志，跃动袋鼠形象，成为睿智，时尚，却低调实用的标志。

    1979年加州一个明媚的早晨，美国建筑设计师及长跑发烧友Bob Gamm如往常一样换上运动衣，在清冽的空气中做拉伸运动，准备每天10英里的长跑锻炼。“当啷”一个腿部拉伸还没做完，零钱和钥匙就稀里哗啦从兜里掉了出来。Bob只好换了件有拉链的运动装，以放置这些出门锻炼必带的物件。然而，长跑中叮当作响的零钱和钥匙，还有比普通吸汗、低风阻、繁复沉重得多的拉锁衣服，都让这个美好清晨的锻炼大打折扣。一个女人从对面跑来，她竟然将钥匙和零钱包串起来挂在了脖子上。“真是太不方便了，不是么？”女人看着Bob单侧鼓囊的卫衣，同病相怜。

    这次不愉悦的长跑，激发了善于思考的Bob的灵感。没有什么比运动时充满负担更让人讨厌的了！于是，一个简单而实用的设计产生了——慢跑鞋的外侧，被加上了一个实用小巧的拉链侧袋。这一设计一经产生便大受欢迎，于是，KangaROOS(康歌)品牌诞生了。

    慢跑鞋上标志性的拉锁侧袋已成为KangaROOS(康歌)特立独行的标志，但这并没有阻碍其迈向更高成就的脚步。从最初的改良慢跑鞋，KangaROOS(康歌)逐渐独立开发了适合篮球、足球、排球、高尔夫等运动的系列运动鞋。其广泛运用在篮球鞋中的气垫设计，巧妙结合运动力学和空气力学，得到了美国派航空宇航局，即NASA的认定。

    不同于大众运动品牌。KangaROOs(康歌)的消费人群定位在独立、智慧、低调、时尚并优雅的高尚人群。他们对社会有独立判断，追求更高的生活品质，拥有创造社会价值的能力却低调内敛。他们对时尚有着自己的态度，独树一帜，而不盲从。这就是为什么人们很少看到KangaROOS在媒体上大作宣传，却悄无声息地成为了Walter Payton、O.J. Anderson、 William Perry等球星、名流的不二之选。

    到了上世纪80年代中期，“有口袋的品牌”日益受到世界其他地区的关注，很快便开始风靡欧美国家。上世纪整个90年代，KangaROOS已经席卷全球，于是它开始扩大产品范围。尽管KangaROOS(康歌)的产品多姿多彩，但它们有一些共同属性，例如鞋面有袋、优质舒适、色彩亮丽、时尚运动的设计、对产品细节的关注和对质量的严格把控。时至今日，KangaROOS已经成为名副其实的国际时尚运动品牌，其鞋类、服装和饰品畅销全球60多个国家，包括美国、德国、英国、法国、加拿大、比利时、芬兰、荷兰、波兰、挪威、智利、丹麦、迪拜、日本等等。今年的中国国际时装周上，KangaROOS冷静的蓝与坚定的红伴随着悦动的袋鼠，冷静、矜持而坚定地宣布了自己的到来。

    KangaROOS国际副主席James Wilson在接受中国记者采访时，关于KangaROOS(康歌)目前都有哪些产品、这些产品的共同特征有哪些给出巧妙的回答：“我们的产品包括鞋、服装和包。他们的共同点当然是都有口袋。”

    这个已经在全球超过60个国家都有销售的品牌，目前的主要市场是在欧洲、中东以及南美。而现在他们将优先考虑的是亚洲，James Wilson切实感受到品牌的色彩、乐趣以及活力的特性，非常符合亚洲消费者。“中国是我们目前最关注的市场。我们是一个国际品牌，但同时也很重视本土经验。我们的中国合作伙伴康歌，在运动服饰领域拥有丰富的知识和经验，是一个很好的合作伙伴。找到正确的途径连接品牌与目标客户是非常重要的。”