跨界经营是家纺布艺未来出路
富安娜有十余年积累的原创能力，并培养出一支阵容强大的研发设计团队，其原创的时尚花型和对流行趋势的把握，已经获得了业界普遍好评。尽管如此，该公司对于进军时尚手提包领域也是如履薄冰，据悉，该公司早在四五年前就成立了一支秘密研发团队，由董事长带队多次到泰国考察市场，甚至还有专人在泰国最热销的布艺包商家研究核心产业链的竞争优势。
据介绍，馨而乐品牌针对的是时尚、年轻，追求个性的新都市人群。分析人士指出，馨而乐花巨资请时尚美女吴佩慈代言，主要是想提高品牌在时尚人群中的影响力，而其定位的“漫生活”理念也开始被越来越多的人了解与认同，但这也只意味着新推出的田园包有了一定的基础，而要说到有多少胜算，仍是一个未知数。
或许馨而乐看到了，时尚包的消费者与原有家纺产品的消费人群有较高的重合度，在销售渠道上也可共用，然而，作为随身的个性时尚品，其面临的竞争对手不再是家纺业的老对手，游戏规则变了，营销手法也要改变，这对馨而乐的团队提出了更大的挑战。
专家：跨界，强者的游戏
中国家纺行业协会专家指出，家居行业经过近几年的高速发展，已经渐渐进入了大整合时代，“大家居”行业中一些相对成熟行业的品牌，往往借助自己的品牌和渠道优势进军其关联度较高的行业，扩展自己的利润链。作为“大家居”的分支，家纺行业发展程度相对较低，具有品牌与渠道优势的企业并不多。
对于市场上一些质疑馨而乐“跨界”可以走多远的声音，时尚界人士分析指出，不同的企业做跨界，市场表现也会有非常大的差别，虽然目前有些家居品牌试水跨界走得不算太好，但馨而乐田园包因与艺术家纺的关联性强，凭借其核心优势的“内延式”发展或许能走出一条完全不同的路。
对此，中山大学营销专家林景新认为，跨界经营本身没有问题，问题在于一些试水跨界经营的企业并没有沉下心，对品牌与产品核心内涵的规划进行梳理，继而形成上升到精神层面的品牌表述及文化内涵，只是在做产品的简单添加。同时，跨界经营还必须有一个前提，即拥有自己强势品牌的承载，跨界经营只是“强者的游戏”。
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