百货的高端路线成必然

     近一段时间，太平洋百货、上海第一百货等知名百货商场相继倒闭，难道传统百货业会成为下一个实体书店，消失在街头?同样的品牌、几乎没有差异的装修、打折促销手法雷同，很多人在逛传统百货商场的时候都会有这样的感觉。百货业的危机不仅来自这些……
　　
　　一边是网购消费的如火如荼，原先是来自强势电商，可如今连往常走平价路线的电商也打特卖牌与其抢食。比如国内最大的B2C（企业对个人）网购平台天猫（即淘宝商城）推出的各个时期的促销活动；一边是中低端百货商场、购物中心的冷冷清清。
　　
　　两相对比之下，去年圣诞，中国消费者在海外市场疯狂采购、万人空巷的场景，显得格外瑰丽。华人高速增长的购买力，让不少海外百货业巨头们愈发觊觎中国市场这块诱人蛋糕，也令国内百货纷纷规避成为中档商品试衣间的风险，坚定走高端百货路线。
　　
　　经典案例：
　　
　　案例1广州或将牵手老佛爷百货
　　
　　巴黎Lafayette(老佛爷)百货全球知名。由广州市社科院、广州市经贸委等共同编写的《广州商贸业发展报告》提到，广州将加速高端商业发展，重点开展巴黎“老佛爷”、伦敦“哈罗斯”等世界知名百货商的招商。
　　
　　今年一季度，广州消费零售总额同比增长14.7%，增速同比回落1.4个百分点，各大商业企业经营形势严峻。报告预计，今年零售业走势“增中放缓”，社会消费品零售总额6000亿元左右，同比增15%.针对今年零售业“寒冬”，专家提出多方面对策，包括加紧编制新兴大型零售商业网点规划，尤其是明确珠江新城-员村、琶洲、白云新城等新商圈的定位和招商引资工作。
　　
　　广州市经贸委提出，高端继续成为今年广州商贸发展取向，政府招商目光投向世界知名百货商。报告透露，会重点开展巴黎“老佛爷”、伦敦“哈罗斯”等世界知名百货商招商，鼓励和奖励国际一线品牌进驻。广州市经贸委有关负责人表示，虽然该招商计划还未到操作层面，但会把“老佛爷”、“哈罗斯”列为接洽对象。
　　
　　评述：
　　
　　去年随着一批标志性的高端商业综合载体投入运营，吸引众多国际著名品牌扎堆入驻广州，彻底扭转了广州高端商业和引进国际顶级品牌不足的局面。
　　
　　据统计，从2011年4、5月起，古琦(Gucci)、爱马仕(Hermes)在广州丽柏广场新店开幕，太古汇的路易威登(LV)旗舰店面积多达1800平方米，同时还引入香奈儿(Chanel)、迪奥(Dior)、普拉达(Prada)等十几个国际一线品牌；珠江新城太阳新天地与近20家国际品牌商家签约。其中，路易威登和爱马仕均选择在广州开出了其在中国内地的最大店。这反映出广州对国际品牌吸引力在不断提升，另一方面表明广州国际商贸中心、国际购物天堂的资源配置和聚集辐射能力不断增强。
　　
　　案例2
　　
　　欧美市场萎缩外资百货来华谋出路
　　
　　近日，全球最大的零售百货集团梅西百货通过注资方式，向国内一家奢侈品网站注资1500万美元，并将在该购物平台开设专区，销售自有品牌商品。梅西百货的商品最晚将于2013年春季在该平台上市。
　　
　　梅西百货并非首个在华设店的外资百货，2010年11月，法国老牌百货老佛爷亦宣布在北京西单商圈开设亚洲首家直营店，预计将于明年5月亮相。
　　
　　欧美百货纷纷来华圈地，亚洲百货同样不甘落后，具有180年历史的日本高岛屋百货将于今年年末在古北新区开出中国首店。
　　
　　商业总量过剩或致艰难突围。过剩的商业业态以购物中心为多，买手制的特色高端百货并不多，目前国内主题百货除玛莎之外，韩国乐天、泰国尚泰等外资百货都刚刚起步，对于体量不大、主题鲜明的外资百货前景比较看好。
　　
　　评述：
　　
　　外资百货看到中国市场高速增长的购买力，却未必预估到国内白热化的竞争环境，甚至局部区域百货过量的风险和隐忧。梅西百货“曲线入华”的目的一方面在于通过电商平台迅速了解中国消费者的购买习惯，而另一方面也是通过此次“试水”，为开拓实体店做准备。
　　
　　近两年，外企百货重新回归中国市场，并没有“狼来了”那么可怕。本土化仍然是外资百货进入中国市场面临的首要问题，记得玛莎百货刚进入中国那会儿，就由于衣服尺码问题，一度业绩不佳。
　　
　　案例3
　　
　　北京翠微广场明年将吸引国际品牌入驻
　　
　　日前，北京翠微大厦股份有限公司通过2011年度股东大会，发布了最新发展计划。今年，翠微将以品牌、效益、发展为主线。其中，翠微首家购物中心翠微广场，将在明年进行较大范围的品牌调整。
　　
　　根据翠微方面传来的信息，翠微广场计划调整地下一层的经营布局，其同时正在规划商场国际品牌引进和经营布局的整体调整方案。为了合理配置资源，挖掘经营潜能，翠微方面还计划对牡丹店、清河店的经营布局和品牌结构进行调整。吸引国际品牌入驻、整合资源、突出主题营销是调整重点。
　　
　　资料显示，去年，翠微实现营业收入超过48亿元，同比增长24.65%;利润总额1.81亿元，同比增长28.58%;归属于母公司股东的净利润1.31亿元，同比增长26.24%。
　　
　　评述：
　　
　　继20120年3月，国际著名品牌Burberry签约翠微广场之后，翠微广场与翠微百货的错位经营意图更加明显。不过，就目前所销售的品牌而言，离奢侈品还有些距离。所以，此番调整很是令人期待。
　　
　　案例4
　　
　　国际大牌掀起第三拨杭州开店潮
　　
　　近日，当高圆圆和张静初出现在湖滨国际名品街时，这低调许久的地段终于在人群的翘首观看中感受到逐渐呈现的热闹气氛。两位当红艺人从时装周回国没多久便马不停蹄赶杭州，就是为MaxMara这家全新精品店开场。478平方米、三层的店铺，这是该品牌目前在国内规模最大的一家品牌形象店。
　　
　　无论是去年已经悄悄营业的Cartier、Balmain、GUCCI以及Moncler，还是目前边重新装修边营业的元老级品牌Dolce&Gabbana，或者是从去年底至今依次开店的PRADA、YSL、MaxMara，还有杰尼亚及其女装品牌AGNONA，经过几年调整，湖滨国际名品街已经成为杭州奢侈品的重要地盘。
　　
　　从杭州大厦、万象城到湖滨国际名品街，Cartier最先开出3家精品店，路易威登也将达3店。从路易威登进入杭州，大牌在杭州至少经历两拨开店潮，如今的第三拨，门店数已不是根本，杭州奢侈品市场更多变化正在悄悄发生。
　　
　　提到杭州的奢侈品，不得不说到Dolce&Gabbana，当2005年时，绝大多数杭州人还没搞明白Dolce&Gabbana和D&G究竟有什么区别时，它已经悄悄在湖滨国际名品街开业，还居然选了一个不临街的位置，算是最有魄力的大牌之一。而这几年除了YSL、Balmain、MiuMiu、AGNONA等品牌是首次在杭州亮相外，大多是现有成熟品牌的争夺。