家纺“她消费”成市场全新增长点

      相较于房产、汽车、3C等行业，家用纺织品温馨、唯美、时尚的特性似乎与女性的爱美、顾家、追求幸福更为契合，女性常常在采购中掌握着举足轻重的决策权，家纺市场越来越成为一个女性为主导的市场。据这项调查显示，家纺购买成交中女性决策的占69%，共同决策的占20%，男性决策的只占11%，其中超半数的还是单身男士。而嗅觉灵敏的家纺企业也精准地把握市场，以女性受众为核心，创新设计与营销的理念，用女性偏爱的设计和产品“打动她，迎合她，讨好她”，家事“她”做主已经成为家纺行业发展的全新机遇和全新增长点。为“她”设计，需要了解她喜欢啥。

　　“她”喜爱的颜色

　　女性特有的喜好，包括设计和色彩搭配的偏好是家纺产品设计的指南针和指挥棒。女性更关注色彩的运用与搭配，年轻的女孩追逐时尚，有着天然的浪漫气质，色彩多鲜艳明快，对比度很强，如橙黄，天蓝，红与白。性格文静的女孩则更中意一些粉嫩的颜色，如粉红，浅绿，淡紫等。年纪稍长些的女士性情温柔平和，更多喜欢中性的暖色，如浅灰色和咖啡色系；优雅的米白，时尚的银灰。

　　“她”追求的功能

　　除了色彩的搭配，女性对家纺的追求像时装一样热爱创新与时尚，对撞衫有着相当程度的“恐惧”。设计精美，造型别致的家纺更能吸引女性的眼球，她们特别注重家纺的功能与美观，以及家纺的特色。也就是所谓的差异化、个性化、不“撞衫”。就像品牌家纺宝缦家纺的科摩之湖系列，用色彩生活的理念以及对爱的诠释，赋予了产品灵动的生命力。该系列沿袭欧洲古老且经典的纹样——佩兹利纹，并配以多变的几何纹样和多套色的印花，色彩清新自然，产品在浓郁的异域风情中迸发出浪漫主意色彩。为您带来独一无二的异域生活新体验，让您足不出户就能领略独特惬意的异域风情。

　　“她”注重的材质

　　设计的创新，紧跟时尚是设计的灵魂。“她”更关注材质的天然和细致。自然的木质家具，纯棉的家纺用品，藤制的小家具永远是“她”的喜爱。正如家纺十大品牌宝缦家纺各系列产品，无论在面料的手感、绗缝的工艺及材料的选用上都以“天然环保”为理念，各系列采用不同优质填充物填充，由内而外完美呵护睡眠。

　　“她”看上的风格

　　自我就是风格。她不会喜欢一成不变的家，更不会喜欢落俗的家纺设计，万千品牌中，艺术家纺代表的富安娜一定有她所喜爱的风格，然而家纺设计中广泛运用的佩兹利元素也一定会让她不断发现，家纺原来是可以如此美丽变幻，而佩兹利运用中的佼佼者宝缦家纺的产品也一定会让她找到适合家庭不同时间的各种风格。

　　“她”关注的品牌

　　家纺“她时代”，家纺品牌商都在想尽办法对“她”进行精准定位和营销，提供更加个性化、人性化的商品和服务。品牌包装方面力争更吸引“她”：很多品牌，听到名字“她”就喜欢，如“宝缦”“富安娜”；卖场氛围更加贴心舒适“女性”化，在卖场布置上要更能陈列出“她”的生活愿景，增强“逛”的体验和感觉，让“她”通过购买来释放满足感。形象代言人也不断的让她与心中的偶像保持选择上的一致，罗莱家纺的李嘉欣，宝缦家纺的甄嬛娘娘孙俪等。