富安娜“中国婚礼变迁史”文化论坛提升软文化

7月23日，在中国家纺业上半年整体遭遇增速放缓的背景下，家纺龙头企业富安娜在此期间举办的2012秋冬婚庆家纺流行趋势发布会，成为引领2012秋冬婚庆家纺时尚的风向标。
　　
　　与此同时，由中国服装设计师协会主席、原清华大学美术学院院长李当岐，中国文化部民族民间文艺发展中心主任李松等顶级专家出席的“中国婚礼变迁史”文化论坛也同步举行。中国“艺术家纺”的缔造者，富安娜董事长兼首席设计师林国芳，与艺术界、时尚界、文化界知名专家坐而论道，畅谈富安娜品牌中蕴含的丰富文化内涵。林国芳指出，“我们保留了千百年来龙凤呈祥的传统吉祥元素，同时又结合现代社会人们时尚化的需求特征。我们在不断追求婚庆家纺工艺设计、印染技术和材料组合的创新。”据林国芳透露，两年前的婚庆家纺印染技术不够成熟，设计需要的一些色彩只能用金粉、银粉来完成，效果差强人意。“经过两年的研发，目前的技术已经可以满足多色彩的设计工艺要求，整体婚庆床品在效果呈现上已达到质的突破。”
　　
　　中国家纺协会会长杨兆华认为：“如果品牌都能像富安娜这样，从家纺文化去考虑，那么我们看到了婚庆史的变迁，就可以从五千年的文化里面学习、传承，这样我们才会发展，才有不断创新的源泉。”
　　
　　李松认为，文化是品牌发展的内在驱动力，作为中国企业，特别是蕴涵艺术之美、文化之美的家纺企业，传承、吸收传统文化，以创新的形式将其纳入品牌的灵魂中，驱动品牌的强大与发展具有特别重要的意义。
　　
　　中国著名作家王剑冰指出，婚俗文化的变迁借助不同的文学体裁而得以记载与传承，现在，富安娜产品也在借助文学本身（富安娜每一款产品都有一个故事，都有一首诗歌去彰显），使产品和品牌更具文化底蕴的同时，也让其更具传播力。
　　
　　“从中国传统文化中拾取精髓，与国际化的艺术创意相融合，这无疑是立足中国家纺行业品牌之林，并助力品牌走向世界舞台的根本，”原清华美术学院院长李当岐表示，“传统文化和现代艺术存在天然屏障，不易跨越。没有18年对美的极致追求，富安娜也无法做到。富安娜正在铸造一道他人无法逾越、无法山寨的品牌防火墙。”
　　
　　事实上，前几年每年都保持30%以上高速增长率，并迅速催生两三家上市公司的中国家纺业，今年上半年以来整体增速放缓趋势明显，家纺企业传统的多品牌以“众”取胜，多终端以“量”取胜的老一套增长路径，正遭遇发展瓶颈。形成反差的是，大打艺术牌、文化牌的富安娜，是其中唯一保持了两位数稳定增长的“抢跑”企业。富安娜如此高调举办发布会到底有何底气？
　　
　　据透露，此前该公司婚庆新品已先行一步在市场上小试牛刀。来自一线的经销商、加盟商纷纷反馈称，看过新品的消费者，无一不是喜爱之情溢于言表，并给出非常积极的市场反应，一些经销商备足大量资金，提前预订并大批备货。“正是这种敢于破除传统模式，并引领市场消费的做法，是富安娜在逆市中业绩仍保持两位数增长的秘诀所在。”有关专家表示，富安娜洞察到国内消费者目前正处在物质富裕不断提升的阶段，更具“文化含量”的产品必将成为消费市场的新风向、新潮流。