富安娜家纺经营业绩逆势增长

近日，国内家纺龙头企业富安娜在深圳召开了2012婚庆新品发布会，正式对外推出10余款具有民族文化、创新元素的婚庆家纺产品。有评论说，在传统家纺产品同质化现象日益严重的背景下，富安娜此举无疑是一次颠覆性的创新之举。据了解，在发布会上，当酒红色、翠绿色、青紫色等极具时尚元素的产品被一一呈现在众人面前时，宛如展开了一幅“百般红紫斗芳菲”的图画，美不胜收，富安娜再次扮演了行业颠覆者的角色。
　　
　　在国内，传统婚庆家纺用品是以大红色为主，大多属一次性消费。而富安娜大胆创新，接轨国际流行时尚趋势，将婚庆产品的市场需求扩大到过银婚、金婚纪念日等已婚人士的群体，一举跳出行业同质化的窠臼，既传承传统文化精髓，又接轨国际流行时尚，以创新研发理念、工艺设计婚庆新品。
　　
　　对此，招商证券（香港）联席董事张春志分析，保守估算中国的婚庆家纺市场每年有300亿的市场容量，富安娜在这个市场的突破，带给投资者巨大的想象空间。
　　
　　富安娜在产品线上的不断拓展和大胆创新，源自于公司董事长林国芳所倡导的“创新驱动增长”的理念。公司成立至今，保持平均每年推出200多种新款花型的开发速度，并连续多年在中国和世界家用纺织品设计大赛上斩获殊荣。至今，富安娜已累计开发了数千种花型，是国内同行业中拥有自主知识产权最多的企业之一。
　　
　　另外，富安娜在加快新产品开发力度的同时，也十分注重公司销售渠道的建设。与同行相比，富安娜的直营和直销比重较大，终端库存压力相对较小，企业对终端反馈更为敏锐，是其2012年业绩增长超越同行的关键因素之一。以电子商务为例，公司在2010年专门设立了电子商务公司，成为一个新的业绩增长点。仅在2011年着名的电子商务“光棍节”一天的促销活动中，富安娜以2800多万的销售额在淘宝商城中排名前五。
　　
　　在“直营+加盟”的模式下，富安娜在渠道建设方面也具有自身的特色。据《证券时报》报道，截至2011年底，富安娜在全国已拥有23家子公司和1900多家专卖店（柜），全面进驻全国一、二线城市知名商圈，且在以每年约400家门店（柜）的速度增加，初步确立了其在家纺行业领导者的地位。
　　
　　众所周知，由于受经济环境等因素影响，纺织品行业出现了业绩下滑、产品滞销的情况。自去年开始国内纺织品行业受制于内外部环境的问题，各家纺织企业均出现不同程度的业绩增速下滑、库存上升等问题。今年一季度，在前两年保持较高速增长的国内一线家纺上市公司中，有好几家出现业绩“变脸”，整体增速同比大幅下降，甚至出现负增长；进入二季度，行业整体态势依然没有根本改变。从4月和5月的行业经济数据看，纺织服装行业无论投资、出口还是内销相比去年同期增速延续放缓态势。大多数家纺企业面临雪上加霜的严峻局面。
　　
　　与之相比，富安娜可谓一枝独秀，经营业绩出现逆势增长。据富安娜一季报显示，公司今年一季度实现营业总收入4.04亿元，同比增长21.46%；归属上市公司股东净利润0.77亿元，同比增长29.78%。据东方证券分析，在5月份刚刚结束的2012年秋冬订货会上，富安娜订单额同比增长30%~50%，而在更早一些的春夏订货会上，同比增长高达50%。秋冬订货会的高增长，侧面反映了富安娜和公司加盟商良好的终端销售形势。
　　
　　中期业绩方面，据银河证券最新的研究报告预测，富安娜半年报预计增速在20%~40%之间，是目前家纺业预增最多的上市公司。东方证券更是预计富安娜半年报有望实现50%的增长。在良好的业绩支撑下，面对大盘的连创新低，富安娜股价逆势上扬，6月份创下了上市以来的最高价46.99元（复权价达74.71元），成为沪深两市仅有的40家创出历史新高的股票之一，也是家纺业唯一一只创新高的股票。