家纺“反季购”之殇

     夏季往往是凉席等夏凉用品热卖的时候，同时也是过季床品大打折扣的季节。这个时候，许多家纺品牌甚至会推出三至五折的超低优惠，以此来吸引消费者争相购买，许多消费者甚至不止购买一套。
　　
　　市民张小姐在一家名牌家纺店选购商品时，注意到自己心仪已久的床品正在促销，便一口气购买了三套，分别是春秋用的薄被两套，冬天用的带绒厚床品一套。她对记者说：“太便宜了，去年冬天的时候看到这个4件套还要598元，现在只要298元，价格足足降了一半。”
　　
　　而且，记者在走访北京一些知名的商场的家纺卖场区时也看到，不少床品都在5折以下，尤其是一些原来价格比较高的床品，现在也都降低身价，纷纷“甩卖”。
　　
　　“买这种东西一定要反季节买才划算，床品也算是大件商品。”市民刘小姐说，去年冬天她买床品时，发现价格涨了不少，所以她打算今年夏天淘，价格果然便宜了不少。
　　
　　虽然，反季节购买床品被许多精打细算的消费者奉为省钱的“王道”，但是仍有一些消费者对这种促销不以为然，他们认为这背后一定有“猫腻儿”。
　　
　　曾经特别喜欢反季节购物的市民王女士对记者说：“以前我总爱买过季产品，因为便宜。但是有一次买了一床过季的打折棉被，等到冬季用时，拿出来发现被罩上面有许多黑点，打开发现里面的填充物根本就不是棉花，而是劣质的‘黑心棉’，从这以后我就不敢再买反季节的床品了。”然而，消费者所认为的“猫腻儿”并不只有以次充好这一项，如“先提价后降价”、“挂羊头卖狗肉”等都是一些不良商家惯用的促销手段，也正是因为有这一小部分唯利是图的商家作祟，使许多消费者“一朝被蛇咬，十年怕井绳”，从此远离反季购物、打折促销，导致许多真心诚意降价的商家也连带着失去了销售市场。
　　
　　不可否认，欺瞒消费者的促销活动的确能够让企业获得一时的暴利，然而产品在大打折扣的同时，品牌形象也将一落千丈，最终会扰乱正常的市场竞争秩序。反季节销售既是品牌让利消费者的时候，也是企业资金快速回笼的重要时机，企业若不以诚信之心来对待，就等于是自断财路。而且，现在的消费者也变得更加理性，产品的价格已经不再是他们购买的唯一因素，要通过质量、品牌、实用性等多方面衡量后，他们才会决定是否购买。因此，企业在进行反季节销售时，要遵循诚信为本的原则，切莫让“反季购”成为消费者之痛。