达芙妮家纺的“奥运商机”

随着伦敦奥运会如火如荼的进行，各种以“奥运”为形象的纪念品、主题活动也随之而生，如：奥运纪念钞、奥运纪念邮票等。而在家纺行业，“奥运”为其带来的除了形象纪念品以外，还有许多精彩的“招式”，乍看之下，就像是业内的一场创意比拼。
　　
　　奥运新品与渠道方式
　　
　　在奥运会进行期间，许多家纺品牌都积极参加到为中国健儿加油助威的行列中，其方式层出不穷，如：罗莱家纺以奥运为名大打折扣吸引消费者的目光。
　　
　　达芙妮家纺为奥运迷们量身设计伦敦奥运靠垫，该靠垫从材质、色彩、造型和花样的选择上都力求完美，不管是清澈的蓝色，安静的果绿还是优雅的浅灰，在搭配伦敦奥运会的会标后，都显得动感十足，颇贴合“奥运”的主题。
　　
　　有的家纺品牌把“奥运”当做一种新的渠道方式，也有的家纺品牌把其当做设计创意的主题与灵感来源，究竟在奥运期间，怎样的动向才能带动品牌的良性发展，获得市场的认可?中国家纺协会会长杨兆华曾提出：“家纺升级，设计先行。
　　
　　家纺品牌应注重流行趋势的学习和运用，使家纺产品更具时尚感，引导消费和潮流。注重创意元素的提炼，做出更具特色的产品。”时下甚为热议的话题非“伦敦奥运会”莫属，家纺品牌若是能推出奥运主题与其自身品牌特色相结合的产品(可做成奥运会的限量版产品、标志形象等)，此系列产品必将历久弥新。
　　
　　
　　
　　运动元素与伦敦标志
　　
　　诠释奥运主题的设计手法中，英国元素及运动元素必是主打，但也不是全部的可用元素。如：奥运会丰富多姿的历史底蕴、英国的代表“哥德式”风格、英伦风格等也都能运用于家纺产品设计中。设计师通过自身对于奥运的认识，深入了解后提炼出的作品定能彰显自身特色与创意。
　　
　　虽说已经有部分家纺品牌意识到以奥运为主题来创新设计推出新品，但大部分家纺品牌的创新力度还是略显不足，许多家纺品牌将奥运会的会标、奥运会举办地点伦敦的国旗元素、颜色直接搬过来不加修饰地运用，不仅失去了品牌自身的魅力与特色，而且对于消费者而言也没有十足的吸引力。
　　
　　具有创新、获得市场肯定的设计不是生搬硬套、把时下热点与产品随便叠加在一起，而是需要沉淀下来汲取时下消费者最关注热点中的养分，将其精髓与自身品牌特色完美融合。
　　
　　相比之下，在现今市场上，达芙妮家纺对于奥运主题的诠释与自身品牌的结合可谓相得益彰。
　　
　　设计先知与创意跨度
　　
　　在国内家纺市场逐渐强大的同时，竞争也在日趋见长，取得以“奥运”为由这一场比拼胜利的家纺品牌绝不止达芙妮家纺一个，达芙妮家纺只是其中之一，而且是具有设计创新先知的品牌。设计的先知感是时尚与流行跟随的核心，其实，许多“先知”机遇大家都心知肚明，胜者凭的是胆量、是先知先行的魄力。
　　
　　中国家纺市场正渐渐开始以重视设计来贴近市场，设计感强烈的艺术家纺也逐渐被挖掘等待破晓后的绚丽，正如在中国国际家纺设计大赛上，南通大学教授张毅所说：“设计与创新已开始被家纺企业所重视，但跨出的步伐还不够大。”