又一轮价格战
2012-9-3
提起最近倍受网民关注的网络新闻，莫过于京东商城与苏宁易购的价格战了，从两位老总隔空在微博上较劲，再到第二天网上异常火爆的价格战，吸引了网民的围观，大家“奔走相告”坐等大战拉开序幕，着实上演了一出精彩的戏码。
京东、苏宁的价格战引得无数人围观，我们回到家纺行业，在熬过了家纺业传说中的“淡季”后，马上迎来了“黄金档期”，9、10月份之后，家纺消费市场就变得让人乐观了，在这段期间，各个家纺行业都会适时的推出一系列线上和线下的优惠活动，借此来提高销量、吸引消费者。更有的企业，在召开秋冬新品发布会的时候，就把下半年的促销活动早早的策划好了，所以，只有做好准备，才能打好家纺界的“价格战”。
当然，想要把这种线上、线下优惠的价格优势，完全的体现出来，就要了解对于不同行业，不同职业、社会地位的消费者对价格的接受程度往往是有差异的，有些消费者注重的是品牌和质量，而对价格的在乎程度往往是次要的。所以，家纺企业不能完全的期望“以价取胜”。
对于家纺这个高度同质化的行业，有些时候必须通过大幅降价才能说服顾客从其他公司转向自己。所以，即将到来的家纺旺季，对于优惠活动方面更多的中小企业在市场实际运作中都是被逼参与价格战，由于自身企业实力、价格政策、市场规范程度等等与大企业无法相比，结果往往是损失惨重，市场沦陷，企业利益受损。事实上，很多中小型家纺企业人士对于这种价格竞争不感冒。
一个健康的行业需要合理利润支撑才能确保未来良性发展，对于正在迅速发展的家纺行业来说也是如此，对于企业，应该向市场提供的是更多个性化、定制化产品而非一味靠降价、促销来带动消费。
京东、苏宁的价格战引得无数人围观，我们回到家纺行业，在熬过了家纺业传说中的“淡季”后，马上迎来了“黄金档期”，9、10月份之后，家纺消费市场就变得让人乐观了，在这段期间，各个家纺行业都会适时的推出一系列线上和线下的优惠活动，借此来提高销量、吸引消费者。更有的企业，在召开秋冬新品发布会的时候，就把下半年的促销活动早早的策划好了，所以，只有做好准备，才能打好家纺界的“价格战”。
当然，想要把这种线上、线下优惠的价格优势，完全的体现出来，就要了解对于不同行业，不同职业、社会地位的消费者对价格的接受程度往往是有差异的，有些消费者注重的是品牌和质量，而对价格的在乎程度往往是次要的。所以，家纺企业不能完全的期望“以价取胜”。
对于家纺这个高度同质化的行业，有些时候必须通过大幅降价才能说服顾客从其他公司转向自己。所以，即将到来的家纺旺季，对于优惠活动方面更多的中小企业在市场实际运作中都是被逼参与价格战，由于自身企业实力、价格政策、市场规范程度等等与大企业无法相比，结果往往是损失惨重，市场沦陷，企业利益受损。事实上，很多中小型家纺企业人士对于这种价格竞争不感冒。
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