莎鲨家纺定位高档品牌的解析
2012-9-4
在第十八届中国国际家纺展上，作为唯一参展的高端家纺品牌-莎鲨家纺引起了各方的关注，行业内外的人都想看看莎鲨家纺到底是如何运营一个高端品牌的。在中国消费市场，国内高端品牌一直面临高山险阻，但是莎鲨家纺却以自己的品牌定位、产品定位和服务定位成功确立了行业的优势和地位，在市场竞争中占据了有利的形式，被小部分高端消费者所认可。
1、品牌定位。莎鲨家纺一直致力于打造高端家纺品牌，其品牌定位自然是高端，高端的定位让其服务人群不可能是大众人群而是小众人群，莎鲨的服务人群限定在有着经济实力、个性张扬、有时尚生活品味的中年女性。为此，莎鲨家纺在打造形象方面可谓是煞费苦心，除了即将完成装修的5000米旗舰店外，走进莎鲨家纺你可以感觉到一种扑面而来的奢华感。莎鲨家纺通过建立一系列形象体系，通过内部陈列外部装修加产品和服务取悦高端消费者。
2、产品定位。莎鲨家纺的产品定位是低调的奢华，为什么奢华还要低调呢？因为中国人接受不了太过张扬的奢华，中国人本性喜欢低调，即使是美的事物也是喜欢淡淡的美感，在奢华中融入一些内敛，这就是莎鲨家纺区别与其他高端家纺品牌的特点。这个优势化的定位也成功让莎鲨家纺在行业内脱颖而出。那么莎鲨的产品定位是怎样实现的呢？莎鲨首先研发了贵族黑系列，突破了颜色学对人视觉的影响，然后是时尚度高的床品，还有适合小资的色调产品。莎鲨家纺的品牌设计师尤其注重一种感觉的打造，产品看上去要有感觉才可以。
3、服务定位。莎鲨家纺最引人注目的要属于服务了，其中高级个性定制是亮点，这是一种针对软装饰的个性定制，让消费者在家装时能够享受一体化的服务流程。
1、品牌定位。莎鲨家纺一直致力于打造高端家纺品牌，其品牌定位自然是高端，高端的定位让其服务人群不可能是大众人群而是小众人群，莎鲨的服务人群限定在有着经济实力、个性张扬、有时尚生活品味的中年女性。为此，莎鲨家纺在打造形象方面可谓是煞费苦心，除了即将完成装修的5000米旗舰店外，走进莎鲨家纺你可以感觉到一种扑面而来的奢华感。莎鲨家纺通过建立一系列形象体系，通过内部陈列外部装修加产品和服务取悦高端消费者。
2、产品定位。莎鲨家纺的产品定位是低调的奢华，为什么奢华还要低调呢？因为中国人接受不了太过张扬的奢华，中国人本性喜欢低调，即使是美的事物也是喜欢淡淡的美感，在奢华中融入一些内敛，这就是莎鲨家纺区别与其他高端家纺品牌的特点。这个优势化的定位也成功让莎鲨家纺在行业内脱颖而出。那么莎鲨的产品定位是怎样实现的呢？莎鲨首先研发了贵族黑系列，突破了颜色学对人视觉的影响，然后是时尚度高的床品，还有适合小资的色调产品。莎鲨家纺的品牌设计师尤其注重一种感觉的打造，产品看上去要有感觉才可以。
3、服务定位。莎鲨家纺最引人注目的要属于服务了，其中高级个性定制是亮点，这是一种针对软装饰的个性定制，让消费者在家装时能够享受一体化的服务流程。
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