从色彩视角看家纺

　色彩是吸引消费者眼球的因素之一。现在的家纺企业在产品设计中，越来越重视色彩的运用，作为产业发展新的增长点，色彩经济愈演愈烈。
　　
　　红色能够带来热情、奔放的感觉；紫色能够带来优雅、高贵的感觉；蓝色能够带来自信、经典的感觉；不同颜色带给我们不同体验，色彩的重要性我们有目共睹。在前不久，家纺人齐聚一起的2012秋冬新品订货会上，众多企业都推出了色彩明亮、艳丽的产品，给大家带来了一场亮丽的视觉盛宴，色彩成为了家纺企业设计产品时考虑到的重要因素。然而，更多的家纺品牌还是没有把色彩变成自己的品牌特色。
　　
　　随着人们生活水平的提高，人们对家居的审美观念也有了更高层次的要求，越来越讲究环境的舒适度和个性化的家居空间。在一个环境中，最先进入我们视觉感官的是色彩。据美国一项调查表明，人们在挑选商品的时候存在一个“7秒钟定律”即一种产品瞬间进入消费者视野并留下印象的时间是0.67秒，有很多消费者根据第一印象决定购买选择，面对琳琅满目的商品，人们只需7秒钟就可以确定对这些商品是否感兴趣。在这短暂而关键的7秒钟内，色彩的作用占到67%，“色彩”的重要性就不得不受到各行各业的重视。
　　
　　随着80后90后年轻一代的成长，家纺界的目标群体主要锁定在25到35岁的女性群体。据有关资料显示，这类群体创造了家纺市场90%以上的销售额。年轻一代人大多个性张扬、追求个性化的家居装饰，对色彩的要求同样强烈。据心理学研究表明，当人的眼球接触到不同颜色，大脑神经会做出联想和反应，因此色彩对人的心理有直接的影响。2012年受全球经济和房地产调控影响，家纺行情急转而下。在同质化严重的家纺业，竞争形势彰显的更为严峻。
　　
　　感性消费的今天，色彩借助其鲜明的识别特性和“先色夺人”的特性。对主动引导消费者心理起到了不容忽视的作用。由于色彩本身强大的视觉表现力量。强化品牌的个性特征，以产品色彩的特殊力量，可以加深消费者心中的品牌形象。“法拉利红”是著名品牌法拉利的经典颜色。以红色的热情、大胆、积极赋予跑车在消费者心目中的经典色彩。
　　
　　其实，关于对色彩运用到品牌建设中的家纺品牌，不能不提到以“艺术家纺”著称的富安娜。在家纺行业上市的三巨头罗莱、梦洁、富安娜中，富安娜“独树一帜”主打艺术概念。富安娜董事长林国芳曾表示，自己在审美方面是有天赋的，并且自己一直以来对富安娜的经营也是出于对美的不懈追求。林国芳说，“色彩是有价值的”。行业内有流传过一句话，如果把一堆家纺产品放在一起，富安娜总是能够被识别出来。无疑，富安娜在色彩运用和品牌塑造上，差异化的竞争优势。合适的色彩营销可以给企业带来巨大的经济价值。据有关资料显示，在不增加成本的基础上，通过改变颜色可以给产品带来10%～25%的附加值，为企业和商家带来更多的利润。因此，企业可以运用色彩营销战略提高品牌的知名度，增加产品的附加值。
　　
　　五彩缤纷的生活中，我们无时无刻不和色彩发生着联系，我们所用的生活必须品，都在销售市场上向我们展示着他们的威力。每个人在视觉、感性上对色彩会产生不同的审美效果。不同的色彩同时也不着不同的冲击力。产生不同的心理效应。色彩设计也是品牌战略中一个重要的砝码,家纺色彩设计对品牌文化氛围的营造和品牌形象的提升有着至关重要的意义。精心的色彩选择可以带给我们的效用是不可低估的，不仅可以带给我们愉悦的视觉感受，同时对品牌快速成长提供强大的助动力。在企业营销过程中，色彩营销足以影响到营销的结果。然而长期以来，家纺行业缺乏对色彩的深刻认识，在色彩应用领域比较混乱，探讨家纺色彩战略显得尤为重要。作为行业内的家纺人，你意识到了吗？