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洁丽雅卖的不是毛巾是品牌

 2012-9-21
洁丽雅
  
  我们卖的不是毛巾,是品牌
  
  它苦练内功二十年,让一条毛巾有了自己的名字。洁丽雅,以品牌之名,书写一个行业革新求变的符号,更是品质生活的行业代名词。
  
  颁奖词
  
  洁丽雅集团有限公司董事局主席石昌佳
  
  从1848年英国人发明了世界上第一条毛巾,到1902年北京生产出第一条中国制造的毛巾,再到如今的产业化发展。毛巾在制作工艺、产品种类、规格标准等方方面面都在不断地改进,以更加迎合日常生活的需要和人对舒适度的不断追求。就在这样一场传统的纺织品行业革新求变的历程中,有一个名字注定要被反复提及,那便是洁丽雅。是它在引领着纺织品行业先进技术的发展方向,更是它在推动着这个传统行业转型升级的巨轮前驱。由它制造的毛巾温暖生活,由它演绎的品牌传说激荡人心。
  
  由一条毛巾
  
  引领的
  
  传统创新
  
  上世纪九十年代初,洁丽雅由上海毛巾廿厂诸暨分厂改制而来。走过风雨蹒跚的创业路,他们终于得以摆脱濒临倒闭的噩运,发展成为拥有浙江、湖北两大生产基地,集纺纱、织造、染整、营销、物流及其他产业于一体的大型综合性现代企业集团。总资产达30多亿元,员工6200多人。这是他们做了二十多年毛巾的心血和积淀。
  
  它是全国第一个通过“中国环境标志产品”认证的毛巾生产企业,是全国第一个采用环保节能型冷轧堆漂炼工艺流程的毛巾生产企业,是全国第一个研究开发国产高速宽幅剑杆毛巾织机的毛巾生产企业。更是目前为止,全国唯一一家“中国家纺毛巾产业科研基地”。在二十多年的发展历程中,他们凭着多个第一甚至唯一,笑傲毛巾行业,以第一个吃螃蟹的勇者之心,一遍又一遍地拔高着整个行业的技术标杆。以人为本、以消费者为本、科技兴企、创新发展,是洁丽雅集团二十多年来坚守的信条。
  
  二十年来,石昌佳带领着洁丽雅,不断地循迹着一条创新发展的路径,使洁丽雅的科研开发和纺纱织造工艺水平在国际、国内均处于行业领先地位,主导产品除常规的素色毛巾、印花毛巾、提花毛巾、螺旋毛巾、割绒毛巾、绣花毛巾、无捻毛巾等以外,还大力开发高科技、高附加值的功能性产品。其中,牛奶蛋白纤维毛巾、多层结构性提花特柔美容巾于2005年通过省级鉴定。牛奶蛋白纤维毛巾、黄麻天然抗菌地巾于2006年通过省级项目验收。另外,竹纤维毛巾、竹炭纤维毛巾、全面超级蓬松毛巾均已研制成功,为广大消费者源源不断地提供了环保安全的洁丽雅毛巾产品。
  
  由一条毛巾
  
  撞击出的
  
  多元火花
  
  “纯棉的毛巾,如果与条纹相遇,将释放出优雅的温和气息,搭配彩色的墙纸,以及本质的低姿家居,清新温和绅士风情扑面而来……”这是洁丽雅时尚中心男士主题馆的关键词。可曾想过那挂在浴室里,或许还在尴尬地吧嗒滴水的一块方巾,却也可以有一天,与时尚撞击出一身浓烈的艺术火花。而让这一切变为现实的正是中国毛巾第一品牌――洁丽雅。
  
  2008年2月22日,洁丽雅时尚生活中心在诸暨正式开业。整个店面被划分为五大空间,Gallery(博物馆)、Function(集会,发布会)、Exhibition(综合展示区)、Showroom(情景空间秀场)和Lounge(休憩区)。环保主题馆、田园风主题馆、现代风主题馆、男士主题馆……不同的场馆匹配不同的巾品与装饰风格,与豪华的殿堂、笑容满面的服务小姐,一道构建了一幅美丽的图片。这个被誉为“国内第一个以毛巾为主题的营销体验中心和文化博览中心”,它的亮相,在业内引发了毛巾与时尚的热烈对话。
  
  洁丽雅时尚生活中心展现的不仅仅是毛巾,不仅仅是床品,不仅仅是香薰蜡烛,不仅仅是美容护肤系列,它是以一种令人信服的、独特的情景在展示着一种或许被人发现,却始终未能让世人震撼的中国毛巾文化,一种中国神韵。在不久的将来,洁丽雅时尚生活中心为追求时尚、讲究品位的消费者带来家居创意的新概念、新生活。它试图以一种独特的方式去引领和传播一种毛巾文化,让大家充分领略来自洁丽雅毛巾品牌的无穷魅力。业内同行纷纷赞其为“中国毛巾业界的一大创新”。
  
  生活水平的不断提高,也给毛巾产业带来了很好的前景,越是高品位的产品,附加值就越高。洁丽雅在走入时尚的同时,又开始了与礼品的联姻之路。它把日用品做成礼品,如此一来,毛巾产品的附加值便大大提高。其实为了这个创新的毛巾礼品,洁丽雅在前期调研和准备工作上,花了很大的心思。由于准备充分,毛巾礼品一亮相就受到消费者的追捧。在品牌效应下,洁丽雅礼品毛巾的销售形势非常好。特别是在金融危机时,他们反而要为这接踵而至的订单,加班加点地赶工。在2009年9月深圳举行的中国国际礼品展上,洁丽雅毛巾是全场唯一一个以毛巾礼品形式出现的展品。把毛巾融入礼品文化,洁丽雅再次走到了同行的前列。
  
  由一条毛巾
  
  创造的
  
  品牌价值
  
  品牌是心灵的烙印,是品牌经营者留给我们的心灵烙印。美丽还是丑陋,深刻还是浅薄,只有历炼才能见真知。
  
  纯洁、瑰丽、高雅是洁丽雅的品牌精髓,同时也是人类生活的美好愿景。她不富丽,却很精致,她不厚重,却很深刻。这是一种难以言表的感受,是一股难以捉摸的力量,但是我想温暖和安心定是她无法抹去的元素。石昌佳为了让这枚烙印幻化成一颗诚敬的心,一丝温暖的呵护,一缕柔软的覆盖,用的是他的真挚和坚持。
  
  在毛巾染整工艺中,洁丽雅使用的是符合国际环保要求的染料助剂,而不是每吨几千元的便宜货。在毛巾用料选棉上精选世界上最好的新疆阿克苏长绒棉,而不是普通棉花。以甲醛含量小于婴儿用的20毫升/千克的高标准作为保护线,毛巾的原料棉纱,一律使用上等的一级纱,连一等一级纱也不准使用。
  
  严谨缜密的工艺流程是她的特质。洁丽雅规定精练工艺练减率最低不少于8%,最高不大于10%,以确保原纱中的半纤维素、木质素、胰蜡灰份、色素等物质完全水解,又不伤及纤维素,使毛巾纯洁无瑕并富有弹性。在染色牢度处理方面,洁丽雅公司比国家标准提高了半级,采用去氧酶、高效皂洗剂等助剂,增加热洗、冷洗、浴比次数,确保洁丽雅毛巾无化学剂残留、pH值达标,绝不含游离甲醛。
  
  精良的生产加工装备是她的资质。洁丽雅公司从法国、比利时、瑞士、意大利等国引进了世界上最先进的毛巾剑杆织机、染整、烘干设备。剑杆织机能使产品不抽丝、不掉绒、坚牢耐用。进口的染色设备低张力、浴比小,确保产品少摩擦、小变形、高光泽。其射频烘干功能,又避免了产品变色及灰尘污染等疵点的产生,为生产优质毛巾提供强有力的硬件保证。这些只是石昌佳品牌之路的起始。
  
  十几年的苦练内功,让洁丽雅在2003年荣获了“中国名牌”的称号,在2004年又获得了中国毛巾行业的第一个“中国驰名商标”。拿出相当于集团2005年的全部利润在央视投广告,签约徐静蕾作为公司产品形象代言人这一举动,对洁丽雅来说却是一个高起点,也是一个高门槛。争议很多,疑惑也很多,石昌佳咬紧牙关,力排众议,用实力斩断成为又一个“秦池”的疑问。
  
  为了配合高强度的广告投放,石昌佳在品牌终端强势落地上也花了很多精力,加强营销队伍和经销商“两支队伍”的建设,推动经销商铺面、商超铺面、商超专柜单品铺面的扩张。
  
  2009年上半年,洁丽雅毛巾参加了德国法兰克福的展会。在一直被认为是东西方商业交流的重要平台法兰克福展会上,大部分中国产品都被安排在偏向中低端的一楼,而西方国家的产品大多被安排在三楼高端区。当时,洁丽雅找到展会组织者,要求将洁丽雅毛巾从一楼展区移到三楼。此前法兰克福展会的组织者从未碰到过类似的情况,他们不会让一个低端的产品进入三楼高端展区的,也从来没有一个中国企业敢提出这样“过分”的要求。经过严格的考评,洁丽雅的品质最终得到认可,并成功从一楼展区移师到三楼高端展区。因为有实力与品质作支撑,洁丽雅的要求没有沦为无理的“撒野”,而是让“中国制造”的品牌在世界的舞台上发出了一次强劲的冲击。
  
  2009年,经世界品牌实验室综合评定,“洁丽雅”以品牌价值30.90亿元第三次荣膺“中国500最具价值品牌”,入选“亚洲品牌500强”。当之无愧地坐稳了中国毛巾行业第一品牌这把交椅。面对这样的成功。石昌佳却谦虚地说“我一直庆幸,还没有强势的国际品牌占领国内市场,也没有强势的国内品牌与我们竞争。这是难得的历史机遇,真可谓‘机不可失、时不再来’。”
  
  由一条毛巾
  
  传递出的
  
  滚滚爱心
  
  在公众面前,在员工心中,在同行眼里,石昌佳是一位富有爱心、同情心和全局观念的企业家。在石昌佳个人的爱心感召下,洁丽雅集团近年来,共累计赞助各类公益事业2600多万元,仅他本人的各类捐款就达1500多万元。2006年,洁丽雅又出资350万元带头成立青年助学基金,帮助了50多名因家庭贫困而辍学的学子重返校园。石昌佳带头出资100万元,共资助了15名学生完成或正在完成大中专学业。2009年5月,石昌佳积极响应国家“不减薪、不裁员”的号召,个人出资30余万元,为浙江总部近1700名职工作了免费体检,把关爱和温暖实实在在地送到员工的心坎里。
  
  石昌佳的爱心表现在更高的境界,不但对员工、对弱势群体关爱,对人类自己生存的环境也倾注了自己的爱。他是家纺业中最早有环境意识的企业家:2003年他在家纺业最早自愿申请进行“中国环境标志产品”认证,为此在进行巨大硬件投资改造的同时,坚持使用价格昂贵的环保染辅料,为保护环境尽自己的微薄之力。2007年3月,国家质监总局、央视揭露了一些不法厂家用劣质染料生产毛巾事件,在这一事件中,洁丽雅则是正面形象的典范。
  
  洁丽雅云集了世界最先进的毛巾生产设备和技术,却从不吝啬向行业敞开技术的大门。石昌佳多次利用家纺协会开会之机,让毛巾同行在洁丽雅平台上接触世界最先进的毛巾生产设备和技术,他怀着“振兴中华”的赤子之心,向世人展现出一位民族企业家“胸怀祖国、产业报国”的开坦胸襟。
  
  2009年7月,洁丽雅更成为我国毛巾行业首家成为中国国家游泳队合作伙伴的企业。品质、爱心、公益,洁丽雅用一条毛巾树立起了一个健康向上的企业形象。它用艺术诠释“家”的内涵,用心为人们单调的生活增添一抹色彩。生活体验因洁丽雅而精彩,生活乐趣因洁丽雅而缤纷无限。洁丽雅要做的事业就是“哪里有生活,哪里就有洁丽雅”。

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