馨而乐家纺：十年磨一剑

      馨而乐家纺系出名门，她诞生于2000年，是深圳富安娜家居用品股份有限公司倾心打造的另一明星品牌。自品牌成立以来，以她清新淡雅的产品风格吸引了部分消费者的青睐。在渠道拓展方面，馨而乐家纺以专柜建设为主要营销渠道，全面进驻了北京王府井集团、东北大商集团、上海百联集团、深圳茂业集团等中国著名的商业系统，与其建立了战略合作伙伴关系。
　　
　　十年磨一剑，随着品牌效应的提升和扩张，在公司多品牌战略的格局下，2010年，馨而乐将实现由品牌部向事业部的成功转型，同时逐步实现渠道模式由专柜向专卖店的转变，规划在三年内实现跨越特色产品线--单一渠道—行业个性品牌的转换。
　　
　　品牌定位
　　
　　漫生活的引领者
　　
　　品牌精神
　　
　　◆慢生活&漫生活
　　
　　从“慢”到“漫”，更多了一层浪漫、放松、注重生活品质的意味。“漫生活”是一种豁达的生活态度，一种健康的心态，是对人生的高度自信。
　　
　　不是支持懒惰，不是拖延时间，而是让人们在生活中找到平衡。

      ◆浪漫&散漫
　　
　　散漫不再有贬义，而是一种另类的自我欣赏和自我浪漫，是现代人对忙碌生活的反思，对疲倦身体和困顿灵魂的自我救赎，对返璞归真生活方式的向往。
　　
　　品牌联想
　　
　　温馨而快乐，一种年轻化、活泼、向上、平和、自由、时尚的感觉。
　　
　　目标消费者：
　　
　　25-35岁，中等收入的年轻家庭和白领
　　
　　消费者描述
　　
　　◆整体状况
　　
　　她们生活在都市，正处于一个女人如花怒放年龄，生活节奏快，生活压力较大，有一定的经济基础，对生活品质有着较高的要求，很注重自我的感受，感性而浪漫，时尚而活泼，希望自己有着与众不同而颇显品位的选择。
　　
　　◆对漫生活的理解
　　
　　1.相对于紧张快节奏生活的休闲方式
　　
　　2.放松身体和紧绷的神经
　　
　　3.离开都市去野外踏青或郊游
　　
　　对消费者来说，纯粹的慢生活，是与心灵直接有关的，并不需要真正远离城市的喧嚣，去乡间散步，而是可以选择将吵闹和都市关在门外，就可以在家中随时享受慢生活的弹性生活姿态。
　　
　　◆对床上用品的需求
　　
　　物理属性：舒适、手感好、面料柔和、款式多样
　　
　　情感属性：能感受到彻底放松的生活，产生美好的联想空间
　　
　　招商区域
　　
　　馨而乐品牌自创立以来，一直以专柜、专店的形式在全国各地拓展代理店柜；在一直与全国各大中城市重点商场保持战略合作的关系，以良好的店面形象和业绩赢得了商场和消费者的一致认可。
　　
　　目前在深圳、广州、成都、重庆、杭州、海口、大连、北京、福州、沈阳、武汉、上海等大中城市建立专柜、专店、组合店近300家。现阶段，馨而乐家纺将发扬品牌优势，在充满机遇的2010年，全力拓展家纺新领域。代理馨而乐，助您成就创富“馨”机遇！