电商与传统服装品牌打响“价格战”

     “价格战”不只是电商平台之间。进入服装秋冬季，电商与传统服装品牌的战役悄然打响。
　　
　　互联网快时尚品牌凡客诚品9月以来热推今年新主打明星产品法兰绒衬衫，售价99元起。而据市场方面的了解，ZARA、优衣库等快时尚品牌在今年多款秋季新品价格上有了明显下调。
　　
　　观潮网创始人、著名时尚观察人叶琪峥近日在针对国外高级品牌降价的市场趋势分析中指出，优衣库秋冬主推的法兰绒遭遇凡客的竞争，这季凡客推了近千款法兰绒衬衫，上市的促销价低至99元。优衣库看来是受到影响，现在店铺部分款式法兰绒促销价99元，在过去几年的这一时间段是不会出现这种低至最后甩货价的价格的。
　　
　　其实，在国内的快时尚市场领域，优衣库与凡客这个生于网络的新锐对手，并不是第一次较劲。2009年6月，Vancl以吊带+内衣功能性女装Bra-T蚕食优衣库Uniqlo市场，39元低价令优衣库颇为尴尬。2010年5月凡客诚品T恤产品降价一半，从59元大幅降至29元，Vancl将该印花T恤产品系列定名为T，意在与UT进行正面对抗，UT是优衣库最重要的产品线之一，优衣库的上海旗舰店于2010年5月中旬开业，主打产品UT(Uniqlo-T恤)的价格在59元-99元不等。为了提前狙击优衣库，Vancl抢先10天推出29元T恤，其品质与优衣库不相上下，而价格却极具竞争力。不过值得关注的是，以前面对凡客的出击，优衣库选择“视而不见”，这次却坐不住了。
　　
　　而针对优衣库在法兰绒衬衫上的降价行为，凡客诚品9月26日下午宣布，即日起至10月7日，凡客将部分法兰绒衬衫的价格由129元、99元降至68元一件，在全线产品中涵盖比例过半，向优衣库挑战的意味十足，凡客CEO陈年更是在微博上大力助阵，言称“法兰绒需要大动作”。
　　
　　据了解，在快时尚品牌中降价趋势更明显的是Zara。其品牌相关工作人员透露，“今年秋装有不同程度的跌价，去年699元的女装外套今年降到499元，而男式西服也从899元跌到了699元。”据悉，这是Zara品牌自六年前进入中国市场以来的第一次跌价，最大跌幅在四成左右。
　　
　　业内分析人士表示，ZARA、优衣库等外资服装品牌在中国市场的降价，其中当然也有经济大环境的影响，不过国内电商的发展也确实给它们带来了很大冲击。以前的互联网以低价与传统零售竞争，现在传统零售品牌逐渐感觉到威胁，越来越有压力，也开始有意无意地与凡客这样的互联网品牌零售商打起了价格战，而且硝烟味日渐浓重。