从产品设计探索家纺业同质化的突围路
2012-10-8
业内人士普遍认为，家纺行业已走进高度同质化的死胡同：产品、价格、渠道、广告促销、包装、商业模式如出一辙，只是品牌名称和LOGO不同而已。
面对这种局面，中国家用纺织品协会会长杨兆华认为，要改变家纺产品同质化的情况，一些大企业必须带着整个行业走一条创新突围之路。
同质化原因分析
关于同质化现况，好些业内人士认为应从设计方面找原因。他们认为，家纺产品的最终风格是家纺品牌最有说服力的“脸面”，家纺品牌的经营者对设计路线的思考缺位，对自身设计风格的认知模糊，最终造成整个行业设计风格的同质化状况。
有业内人士具体从3个方面来阐述是设计惹的祸。一、中国没有培养家纺设计师的温床。他认为中国的大学没有家纺设计师，现有家纺行业的设计师都是从服装设计师那里转化过来的，而服装设计和家纺设计间存有隔阂。二、家纺企业为了节约成本，选择抄袭。挖角或培养一个设计师需要很高的成本，所以企业选择了伪原创。三、抄袭欧式风格。很多家纺品牌并不承认自己抄袭，因他们认为别人也是抄来的。
关于第三个原因，另有文章指出中国家纺品牌“洋”味逼人，家纺品牌的广告近乎一致的借助宫廷文化元素为支撑，有的还要编撰出一个漂洋过海的故事。
探索设计同质化的突围路径
画稿拍卖
据报道，南通举办中国家纺画稿交易会今年已是第4个年头。画稿作为独立于家纺企业外的一种商品，体现了家纺行业在设计上的进步，画稿的价值体现在对家纺品牌的塑造和提升作用。
据悉，今年的画稿拍卖大赛上，由江苏金太阳提供的画稿《欧若拉》最终成交价为68000元，开创画稿设计拍卖大赛的历史最高价。由盛世王朝家用纺织品设计工作室提供的作品《遇》，以3000元底价起拍，经10多次轮番竞价，最终成交价定格在30000元。
据悉，今年累计成交画稿作品2600多件，成交总额达420万元，其中到版权办公室登记的成交作品有1701件，成交额288万元。
在画稿交易会上，本土设计工作室给出的画稿价格大多在每幅2000元~ 3000元，价格很“实”；国外设计师创作的家纺画稿，价格大多在每幅6000元，尽管价格较贵，但也吸引了很多企业前来购买。
在现场，一位购买画稿的南通家纺企业负责人表示：“国内的画稿作品很适合中国市场，但是这种画稿往往有它的局限，显得缺乏新意；国外的画稿很新颖，但是直接用在中国市场，可能会有些水土不服，两者都买一些是最理想的组合。”
富安娜的另类婚庆家纺
据报道，7月23日，富安娜2012秋冬婚庆家纺流行趋势发布会上，富安娜展示了七大系列、共十多款婚庆产品。这些新品中，中国红仍然保留，但更抢眼的是更多浪漫之色，绿色、粉色等对比色被大胆采用，且龙、凤、牡丹、百合、祥云、同心结等传统文化元素也得到了发挥。
据介绍，这样的婚庆产品，不仅在婚礼期间让人赏心悦目，就是平时，也使卧房充满温馨浪漫气息。“天天都是开心日，月月都有好心情”的产品理念得到尽情的发挥，其使用周期至少扩大了5倍至10倍。
富安娜董事长及总设计师林国芳向记者表示：“此次富安娜婚庆家纺流行趋势发布从最初形象设计到物质结构的设计，再上升到材料组成的设计，原创能力和创意处处体现着对现实生活的理解力和表现力，这也是富安娜挑战家纺同质化的开始。”
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