家纺“文化牌”你中意吗？

     在刚刚落幕的2012张謇杯中国国际家用纺织品设计大赛的颁奖典礼上，江苏堂皇集团以一副绣花类产品--“鹊·喜”荣获家纺床上用品赛区惟一的设计金奖，又一次彰显了“绣文化”魅力。
　　
　　近年来，与不少家纺品牌将自己定义为“洋品牌”来吸引消费者眼球的做法不同，市场上却有着一些家纺品牌，通过对传统文化元素的提炼和升华，打出了一张家纺“文化牌”。
　　
　　堂皇家纺“绣文化”魅力
　　
　　2012张謇杯家纺设计大赛组委会在评选中认为：堂皇家纺《鹊·喜》在融合时尚情怀和传统技艺的同时，在设计中更多地注入了江南地域文化的“柔性”、“灵动”以及“诗性”的情怀。作品注入了江南文化中的细腻、婉约、典雅、柔润等特质，十分灵动、浑然天成，既体现了江南刺绣的精细雅洁，又充满了时尚感，不失为绣中翘楚。
　　
　　凭借精湛的刺绣工艺以及浓浓的文化古韵使堂皇家纺获得了众多高档消费群体的钟爱。堂皇家纺营销总监邵红星曾在采访中介绍，堂皇绣的一款绣花半手工艺产品上的一只小鸟，在色彩上就会有几十种色彩渐变，它的饱满的色彩感，是其他机绣产品无法比拟的。这套工艺用在真丝的产品上，更显其大气和细腻，并具有一定的收藏价值。
　　
　　雨兰家纺青花床品受推崇
　　
　　在中国古代，青花瓷一直是书香门第、官宦人家必不可少的装饰品，是身份和地位的象征。以“景德镇青花”为主打产品的雨兰家纺，秉承江西景德镇的深厚陶瓷文化底蕴，将“青花”融入到床品中，并赋予全新的诠释。青花、水墨画、中国婚庆等文化元素，雨兰家纺从不同方向吹来了一阵“新中国风”。其青花床品推出市场后，产品中浓郁的文化气息深受白领一族和政府单位的欢迎。
　　
　　雨兰家纺特色青花床品
　　
　　在绘青雨兰2012秋冬新品订货会上，雨兰推出的以青花元素的新品备受经销商关注，现场气氛热烈。来自四川的意向加盟商陈先生在观看完新品后表示：雨兰的青花元素新颖创新，在兼具古典美的同时，又具有现代气息。陈先生认为颇具特色的产品是终端制胜的有利武器，在经过综合考量后，决定加盟。
　　
　　东方刺绣婚庆产品古香古色
　　
　　在西方的现代时尚元素倍受年轻人推崇的主流风潮下，东方刺绣却以一种淡定洒脱的风采，让古老的刺绣艺术走进时尚殿堂。其产品糅合浙江温州瓯绣的精髓及上海顾绣高贵典雅的艺术风格的基础上，加以牡丹、雏菊等国粹经典图案，融合黄金、朱红等各色典雅元素，使潮流风尚和儒雅的人文气息相得益彰。
　　
　　东方刺绣婚庆床品
　　
　　如今，婚庆产品已逐渐成为家纺消费的主力军，东方刺绣在其婚庆产品的设计中大胆发挥特色“中国红”，加以“年年有余”、“点绛唇”等古色古香的吉祥语，具有浓郁东方色彩的品牌特征加之中端市场的精准定位，使其独具魅力。
　　
　　我们看到这些扎根本土文化的特色家纺品牌已在市场上站稳脚跟，但如何实现从取其传统文化的“形”，到延其“意”再到传其“神”的华丽转身，才是今后品牌发展之路走得更远的坚实基础。