家纺品牌只打“价格战”并非明智之举
2012-10-11
随着“金九银十”销售旺季的落幕，家纺企业推出的主题促销活动也暂告段落。但家纺品牌的竞争并没有偃旗息鼓，为了赢得更大的市场空间，许多品牌还在绞尽脑汁、苦心寻找新的促销主题。
众多企业都在促销中尝到了不少甜头。然而，单纯依靠促销来扩大销量不利于品牌的发展。很多家纺品牌的加盟商为了短期内跑量，把主营品类的价格折扣定得很低，虽然销量有所增加，但是赚不到多少钱。而且，由于家纺靠的是长期的经营，而不是靠一时的。一旦靠单纯的价格战取胜，可能会给消费者留下不好的印象，被看做廉价的低端产品，这样就对品牌形象和长期获利带来负面影响。笔者认为，促销只是必要手段，并不是制胜王道。
行业的竞争无时无刻、无处不在，家纺品牌要想在竞争中成为赢家，不被淘汰，关键的就在于品牌的创新升级，只有源头活水不断涌来才能为品牌的发展创造源源不断的动力。消费者即是忠诚的也是无情的，只有不断创新的产品才能吸引他们持续的关注。这里的“新的产品”是指汇集了新的设计思路，有所创新，“人无我有，人有我优”的一些元素，而不是一味地模仿的东西。
众多企业都在促销中尝到了不少甜头。然而，单纯依靠促销来扩大销量不利于品牌的发展。很多家纺品牌的加盟商为了短期内跑量，把主营品类的价格折扣定得很低，虽然销量有所增加，但是赚不到多少钱。而且，由于家纺靠的是长期的经营，而不是靠一时的。一旦靠单纯的价格战取胜，可能会给消费者留下不好的印象，被看做廉价的低端产品，这样就对品牌形象和长期获利带来负面影响。笔者认为，促销只是必要手段，并不是制胜王道。
行业的竞争无时无刻、无处不在，家纺品牌要想在竞争中成为赢家，不被淘汰，关键的就在于品牌的创新升级，只有源头活水不断涌来才能为品牌的发展创造源源不断的动力。消费者即是忠诚的也是无情的，只有不断创新的产品才能吸引他们持续的关注。这里的“新的产品”是指汇集了新的设计思路，有所创新，“人无我有，人有我优”的一些元素，而不是一味地模仿的东西。
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