儿童家纺品牌未涉足婴儿床品的原因
2012-10-11
随着蜘蛛侠床品、迪士尼床品的横空出世，儿童家纺也开始占据行业的一席之地，衍生出的罗莱kids,博洋宝贝等独立儿童品牌也受到了家长和孩子们的认同。但是刚生育的林小姐却发现，想要为刚出生的儿子购买婴儿枕、床围等床上用品，却没有在这些大牌儿童家纺品牌中找到其身影。
婴儿枕的主要功能是防止宝宝脑袋转动，并不给宝宝的颈椎压迫。新生儿颈部平直，用枕头对宝宝的颈椎反而有压迫。所以，婴儿枕的要求就是有一个适合宝宝头型的凹坑。床围是为了防止婴儿在床上翻身时弄伤自己、绑在小床四周的棉布包。
淘宝上婴儿枕的材料价位千差万别，从20几块到300以上不等，林小姐最后选择的是淘宝上销量最高的一款枕头，价格也不菲，超过两百人民币，甚至高过大人使用枕头的价格。但是林小姐觉得只要好用就是值得的，毕竟小孩子的头型要是长歪，影响到以后一辈子。选择苎麻面料看重的就是透气性好，婴儿一天要睡超过18个小时，排湿好、有抗菌效果的枕头可以防止婴儿患湿疹等小儿病。床围则选择了专做婴儿用品的网店，专找使用评价比较高的产品。
根据《2008中国统计年鉴》官方统计的数据，0-4岁的儿童总共是6672.51万人，其中城镇人口（0-4岁）2298.62万人，居民高收入阶层快速增长，且普遍只有一个孩子，对婴儿床品的选择具有更高的要求。概括言之，婴儿床品市场有很大的发展潜力。
记者询问了南通某知名品牌相关推广人员，为何生产儿童类家纺却未涉足婴儿类产品。他表示，虽然一早就发现婴儿产品的广阔领域，但是最主要的原因是生产婴儿床上用品的标准跟生产儿童床品的标准不一样，所以一直没有涉足婴儿系列的产品。婴儿床品是指为0-3岁儿童生产使用的床品，其面料、抗菌度等标准都与3岁以上儿童家纺有所不同，需要特别的生产流水线。一旦涉足婴童系列，要投入的人力物力并不下于重新开拓一个儿童系列的子品牌，风险不仅存在而且比较大。除此之外，目前消费者的认同度还没有达到在儿童家纺店中购置婴儿床品，在母婴店中购买还是普遍的选择。
究其原因，开发成本过高和市场接受度不足是现下品牌家纺未涉足婴儿市场的主要矛盾。但是这些也只存在于理论推测阶段，是否有家纺企业“杀出理论”，做第一个吃螃蟹的人，抢占到这块新兴市场还需要拭目以待。
婴儿枕的主要功能是防止宝宝脑袋转动，并不给宝宝的颈椎压迫。新生儿颈部平直，用枕头对宝宝的颈椎反而有压迫。所以，婴儿枕的要求就是有一个适合宝宝头型的凹坑。床围是为了防止婴儿在床上翻身时弄伤自己、绑在小床四周的棉布包。
淘宝上婴儿枕的材料价位千差万别，从20几块到300以上不等，林小姐最后选择的是淘宝上销量最高的一款枕头，价格也不菲，超过两百人民币，甚至高过大人使用枕头的价格。但是林小姐觉得只要好用就是值得的，毕竟小孩子的头型要是长歪，影响到以后一辈子。选择苎麻面料看重的就是透气性好，婴儿一天要睡超过18个小时，排湿好、有抗菌效果的枕头可以防止婴儿患湿疹等小儿病。床围则选择了专做婴儿用品的网店，专找使用评价比较高的产品。
根据《2008中国统计年鉴》官方统计的数据，0-4岁的儿童总共是6672.51万人，其中城镇人口（0-4岁）2298.62万人，居民高收入阶层快速增长，且普遍只有一个孩子，对婴儿床品的选择具有更高的要求。概括言之，婴儿床品市场有很大的发展潜力。
记者询问了南通某知名品牌相关推广人员，为何生产儿童类家纺却未涉足婴儿类产品。他表示，虽然一早就发现婴儿产品的广阔领域，但是最主要的原因是生产婴儿床上用品的标准跟生产儿童床品的标准不一样，所以一直没有涉足婴儿系列的产品。婴儿床品是指为0-3岁儿童生产使用的床品，其面料、抗菌度等标准都与3岁以上儿童家纺有所不同，需要特别的生产流水线。一旦涉足婴童系列，要投入的人力物力并不下于重新开拓一个儿童系列的子品牌，风险不仅存在而且比较大。除此之外，目前消费者的认同度还没有达到在儿童家纺店中购置婴儿床品，在母婴店中购买还是普遍的选择。
究其原因，开发成本过高和市场接受度不足是现下品牌家纺未涉足婴儿市场的主要矛盾。但是这些也只存在于理论推测阶段，是否有家纺企业“杀出理论”，做第一个吃螃蟹的人，抢占到这块新兴市场还需要拭目以待。
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