婚庆家纺跨越传统文化

     传统婚庆家纺常被称为“一天的消费”，家纺作为婚礼当天浓墨重彩的道具网络超女，更传承了中华喜庆文化。记者实地走访了上海太平洋百货、八佰伴等大型商场与部分品牌家纺专卖店，从颜色、款式到搭配大多数80后消费者都渴望婚庆家纺的革新，但形成现实消费力还需要一个过程。
　　
　　颜色：一枝独秀到百花争艳
　　
　　走进家纺专区，各大知名家纺品牌纷纷在醒目位置上摆上了红色结婚主题的家纺用品。在如今的婚庆旺季，婚庆家纺还是家纺企业的主推产品。
　　
　　在记者的走访中发现，目前的婚庆家纺依然以传统大红色为主。“婚庆就应该是红色，你铺了粉红色的床品，不怕别人认为你二婚啊”。河北王阿姨忙制止正要询问粉色家纺的女儿。
　　
　　在传统与现代的争论上，婚庆的颜色首当其冲。有企业专一坚持大红色，也有富安娜等大胆地起用金色、亮蓝色、果绿色等明艳的色彩。对于色彩的破坏与重组，也是对整个婚庆观念的颠覆。
　　
　　虽然传统思想根深蒂固的消费者并不认可，但与婚纱、婚宴一样搜狗，粉色、紫色，乃至米色婚庆家纺已经受到越来越多年轻消费者的喜爱。Kelly在采访中表示：“我们80后就是要突破传统，结婚我们是主角，当然要自己做主了。卧室是黑白灰简洁风，搭配这样一套素色的家纺才协调啊。你看国外的家居哪有卧室弄得花枝招展的？”
　　
　　　　
　　人们选用红色是图吉利热闹，让大喜的日子能更添几分喜庆。不过记者在调查中发现，有一些“80后”新人在挑选婚庆床品时，并不以红色为首选，他们认为红色过于鲜艳焦点装修家居网，在日后的生活中不适用。
　　
　　但从家纺导购员处得知，目前销量最好的还是大红色的传统家纺。“其他颜色的出现仅仅分摊了大红色的主要市场份额，但还不足以取代它的地位。”拥有6年工作经历的导购员陈女士告诉记者。
　　
　　款式：传统寓意到量身定制
　　
　　在记者的走访中天龙八部，婚庆家纺从四件套、五件套、六件套、七件套、八件套、九件套、十件套、十二件套不一而足。面料一般采用提花、缎面和真丝等较高级的材质，花色多样、颇为喜庆。
　　
　　传统的婚庆家纺一般以龙凤、花卉、祥云等寓意吉祥的图案为主。同时，也有家纺企业在产品设计上有创新和突破。在婚庆家纺变革中，罗莱家纺推出的新品“爱有灵犀”就采用了烟花的图案鹿鼎记，据上海太平洋百货不夜城店的导购员介绍：“这款产品很受消费者的欢迎。”
　　
　　“我就不喜欢什么花花草草的图案，当被子、床单上印上我们有纪念意义的场景、我们共同的美好回忆，这才是我要的生活。”新婚的冰冰毫不掩饰对于定制化图案的喜爱。
　　
　　80后消费者对家纺创新体现了极大的热情，但在调查中愿意为这种创新埋单的消费者却只占小部分。“我可不愿意铺着婚纱照睡觉，要定制也会定制些地点什么的。如果我定制的四件套中有个枕套坏了，是要全套重做吗？”小方也提出了自己的疑问。
　　
　　定制的图案是否质量有保障天龙八部，制作成本、周期是否能被接受，后续服务能否跟上……成了消费者最为关注的要点。图案革新是一种进步，推广到消费者是需要更周全的方案与服务。
　　
　　搭配：工艺突破到相生相长
　　
　　在传统的婚俗文化中搜狐网，有着趋吉避凶的吉祥文化。中国人希望生活能够吉祥美满，在婚礼上，就出现了许多诸如宝瓶、盘长结、鸳鸯等寓义吉祥的各种婚庆用品。
　　
　　从图案到搭配的中国结、子孙枕等，都承载着中华五千年来的喜庆安康。梦洁家纺从细节入手，记者在一套床品的被角发现了花生、枣的刺绣图案，子孙枕更是传递了子孙绵延的传统祝愿。
　　
　　现代的婚庆家纺产品设计中，最有代表性的搭配应属蕾丝花边或施华洛世奇水晶，如今在婚庆家纺的中已经比比皆是。“我当然很喜欢水钻之类的装饰，只是很担心它的牢固度以及洗涤过程中会出现的问题。再说了，尖利的材质睡觉过程中会不会造成伤害也是个安全隐患吧。”戴小姐提出了自己的疑问。现代的元素是对喜庆文化新的诠释和解读，更是对家纺工艺设计魅力的巨大考验。
　　
　　某品牌店长告诉记者：“其实大多数消费者很喜欢水钻、蕾丝类的装饰，可小品牌的产品质量确实不能保证，也砸了我们整个行业的名声。提醒消费者在这种特殊工艺产品的选择上，还是信赖我们大品牌。”
　　
　　每款婚庆产品都会有一个吉祥如意的产品名称。“丹凤朝阳”、“真爱至尚”、“我们结婚了”、“婚礼赞美曲”……这些名字不止区分了婚庆家纺的不同调性，也是传统与现代婚庆家纺的一种水乳交融。
　　
　　在记者的调查中，大部分消费者在选购婚庆家纺时并不会关注产品的名称。且部分消费者表示婚庆家纺名字较为雷同，辨识度不高。
　　
　　原清华美术学院院长李当岐曾说过：“从中国传统文化中拾取精髓，与国际化的艺术创意相融合，无疑是立足中国家纺行业品牌之林，并助力品牌走向世界舞台的根本。但传统文化和现代艺术存在天然屏障，不易跨越。”
　　
　　各种婚俗文化有着明显的时代印记，婚俗文化在朝代更迭、生产发展、风俗承袭过程中，已经深深的融合到社会生活和文化传统之中。屏障也被移开，传统与现代各自张望，逐渐融合，书写我们这个时代特有的婚庆印记。