家纺成送礼新宠

     今年的“双节”假期，旅游业算是火了一把，虽说家纺业的热闹程度不能与之媲美，但也是各有各的精彩，家纺产品开始成为人们过节送礼的新宠。
　　
　　就拿叠石桥市场来说，以前每逢长假，需求最大的往往都是婚庆产品，而将家纺产品作为礼品赠送的现象不是很普遍。但这两年随着经济的高速发展，人们开始追求高质量的生活品质，来到叠石桥购买床品赠送亲友的人也越来越多。据有关部门统计，在过往的短短几年时间，家纺礼品销售额已提升到礼品公司销售额的20%至30%左右。据估计在未来10年中，家纺消费市场每年的增长率将不会低于20%，在2010年，中国家纺类产品的消费一度达到了近15000亿元。由此可以看到，家纺礼品化呈现明显加强的趋势，这也刺激了许多原先没有太注重家纺礼品领域开拓的家纺品牌也纷纷开始抢占家纺礼品市场。
　　
　　在观察叠石桥市场时，笔者感觉到经营户对于礼品经济这一块重视不够，或者说经验还不足。很多顾客对于产品质量较为满意，但总是在礼品的包装与定位上不能称心如意。作为礼品，最重要的就是让被赠予者感受到重视，同时也要适合被赠予者的需求，这才算是好礼品。那么家纺品牌应该怎样抓住礼品市场呢？
　　
　　礼品要讲潮流，再加上床上用品无论从式样、款式、颜色上也都越来越趋向于时尚化，所以礼品家纺从产品本身的设计到包装的设计都必须注入时尚的元素。此外礼品有年龄和阶层的区分，时尚同样如此，所以家纺品牌在界定自己的礼品时尚时，要根据礼品消费全体年龄段的调查来界定礼品的时尚年龄。
　　
　　当然，无论外表多么美观，内在才是根基。礼品的档次要根据产品的材质来进行划分。在包装普遍精美的趋势下，产品的材质是区分礼品档次和价位的一个重要的参考点。在家纺礼品中一些高档材质的或者经典的设计都将是成为高档家纺礼品的选择。
　　
　　礼品是很有人情味的，如果家纺品牌也能大方一点，在一些家纺礼品的配备中适当加入赠送产品，那么既可以为自己的新产品做宣传，也会受到很多送礼人的青睐。还有设计合理的全套产品，做成大礼包的形式，也能吸引一部分消费者的注意，毕竟“全家福”一次即是一种实用的消费，而在礼品中也可以衍生出中国的吉祥文化。
　　
　　现在有很多家纺品牌不只关注礼品经济，也开始突破性思维，从加盟各大团购网站到参加各种礼品创意设计展览会，紧抓“传递”的营销思路，将礼品化的道路进行到底。