家纺企业解套家纺“市场股”
2012-11-8
今年整个纺织行业并不乐观的形势让许多家纺企业都感到手足无措。内销市场倾向何种产品？外销市场何时才能“抬头”？成为困扰企业下一步发展的关键问题。他们迫切地想了解到行业的整体形势，以及更有效的应对策略和解决办法。
内销市场找亮点
从2012上半年家纺行业经济运行分析不难看出，虽然内、外销产值增速有所减缓，但内销增长速度仍高于外销增速。今年上半年规模以上企业内销产值同比增长20.2%，出口交货值仅增长1.3%。
企业们普遍表示，之所以上半年内销市场有较好的表现，主要是因为企业调整了销售策略，以大众商品销售为主。这是由于受购买力影响，大部分消费者在选购时，一般挑选价位中等或较低的大众产品购买。不过这些企业也表示，此举并不是长久之计，应在产品、渠道上寻求亮点，体现特色，才能使企业持续发展。
孚日家纺总经理孙勇表示：“孚日上半年内销市场表现良好，增长约20%。孚日品牌将继续贯彻执行公司五年战略规划，除了在全国范围内扩大销售网点铺设之外，还将关注电子商务渠道拓展，希望将此作为新的销售突破点。”如今，电子商务发展已成家纺行业渠道构架中不可逆转的趋势，而且部分家纺企业也在此领域收获颇丰。近年来，孚日家纺顺应电商发展趋势，在网络渠道上谋篇布局的同时，不断进行行业引领性创新，建立孚日家纺网上商城，提供一站式配套软家居网络购物平台，同时即将上线的互动家居体验中心，将带给消费者更加人性化、舒适的互动体验，让消费者先体验再决定是否购买。
在今年的上海家纺展上，巴贝纺织的下一步发展规划也为行业内的纺织企业带来了启迪和发展方向，浙江巴贝有限公司总裁王维扬说：“在家纺展开幕第一天，我们接待了15家客户，其中超过5家是邮轮采购商，这在之前是从来没有接触过的客户。游轮是一个蓝海，为游轮提供的面料要求比酒店的阻燃性更高。目前，我们对游轮领域还不是很了解，正在进一步研究，将来有可能做邮轮产品的延伸，但毫无疑问，游轮面料设计将成为巴贝未来销售的新增长点。”
内销市场找亮点
从2012上半年家纺行业经济运行分析不难看出，虽然内、外销产值增速有所减缓，但内销增长速度仍高于外销增速。今年上半年规模以上企业内销产值同比增长20.2%，出口交货值仅增长1.3%。
企业们普遍表示，之所以上半年内销市场有较好的表现，主要是因为企业调整了销售策略，以大众商品销售为主。这是由于受购买力影响，大部分消费者在选购时，一般挑选价位中等或较低的大众产品购买。不过这些企业也表示，此举并不是长久之计，应在产品、渠道上寻求亮点，体现特色，才能使企业持续发展。
孚日家纺总经理孙勇表示：“孚日上半年内销市场表现良好，增长约20%。孚日品牌将继续贯彻执行公司五年战略规划，除了在全国范围内扩大销售网点铺设之外，还将关注电子商务渠道拓展，希望将此作为新的销售突破点。”如今，电子商务发展已成家纺行业渠道构架中不可逆转的趋势，而且部分家纺企业也在此领域收获颇丰。近年来，孚日家纺顺应电商发展趋势，在网络渠道上谋篇布局的同时，不断进行行业引领性创新，建立孚日家纺网上商城，提供一站式配套软家居网络购物平台，同时即将上线的互动家居体验中心，将带给消费者更加人性化、舒适的互动体验，让消费者先体验再决定是否购买。
在今年的上海家纺展上，巴贝纺织的下一步发展规划也为行业内的纺织企业带来了启迪和发展方向，浙江巴贝有限公司总裁王维扬说：“在家纺展开幕第一天，我们接待了15家客户，其中超过5家是邮轮采购商，这在之前是从来没有接触过的客户。游轮是一个蓝海，为游轮提供的面料要求比酒店的阻燃性更高。目前，我们对游轮领域还不是很了解，正在进一步研究，将来有可能做邮轮产品的延伸，但毫无疑问，游轮面料设计将成为巴贝未来销售的新增长点。”
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