自主品牌建设成果发布会观点摘要

　　□ 国家发展和改革委员会产业协调司巡视员 贺燕丽

　　本次服装家纺自主品牌企业调查分析研究，从品牌的竞争能力角度，对行业品牌发展全貌做了一个客观描述总结。中国服装家纺自主品牌发展报告，对行业和企业发展都将具有重要的指导意义，所确定的重点跟踪企业和示范企业，具有行业代表性和先进性。

　　品牌作为行业创新要素的载体和价值载体，将肩负起产业转型升级的重任。纺织品牌强大起来，是我国由纺织大国向纺织强国发展的重要考核指标。

　　由国家发改委会同有关部门研究、起草，国务院发布的纺织工业调整和振兴规划，把加快品牌建设提升到一个很重要的高度。在企业上市证券发行，企业技术中心的设立，产业振兴和技术改造专项，以及创业投资等方面都会向品牌企业倾斜，特别在刚刚启动的2013年产业振兴和技术改造专项中，除了同等条件下自主品牌优先安排外，还把增加服装家纺品牌自动化、智能化生产，工艺技术应用作为了重点内容。

　　三方面加快培育自主品牌

　　□ 国家质量监督检验检疫总局副司长 高阳

　　加快推进自主品牌建设是我国建设质量强国战略实施成败的关键，2012中国服装家纺自主品牌建设成果发布会对我国品牌建设的整体推进具有重要的借鉴作用。

　　国家质监总局从三个方面全面开展知名品牌的培育与创建工作：

　　第一，组织制定了与国际标准接轨的品牌价值评价系列国家标准，为企业创建知名品牌提供指导和技术支撑。今年在全国制造业上市企业和中央企业范围内，开展了品牌价值评价工作，目前已有500家企业自愿申报参评。

　　第二，开展区域知名品牌创建活动，培育一批特色显著，竞争力强的区域品牌，配合深入推进质量强省强市活动。鼓励具有一定品牌基础的产业聚集区、经济开发区、商贸区、旅游区开展知名品牌创建活动，研究制定相应的扶持和激励措施。

　　第三，创建品牌培育的激励机制，营造有利于品牌长效发展的机制和良好环境。

　　品牌要立足国内走向国际

　　□ 国家工商行政管理总局商标局副局长 吕志华

　　商标是品牌建设的核心，国家工商行政管理总局和各地方行政管理机关，积极引导企业使用商标，发挥品牌商标综合竞争优势。截止到2011年底，服装家纺类共有7万多商标，比2010年增长了26.7%。现在，已有700多万注册商标，其中家纺商标占10%。

　　国家工商总局保护注册商标，特别是持有商标专用权，严厉打击商标侵权行为，营造良好的法制环境和竞争秩序，提升企业品牌竞争能力和市场影响力。

　　希望企业向国外大品牌学习，将自己的技术成果附加在品牌商标上。希望企业家们理解国内外的市场关系，看到国内市场就是重要的国际市场，站稳国内市场就是在国际市场中占领市场份额，所以要在国内市场站稳的前提下走向国际市场。

　　创建有影响力的国际品牌

　　□ 北京爱慕内衣有限公司董事长 张荣明

　　我认为中国服装家纺自主品牌发展的意义在于协会和企业形成合力推进品牌建设的机制；通过品牌这个龙头实现消费拉动内需；通过交流促进品牌成长；通过基础能力、品牌管理能力、品牌创新能力、品牌市场能力和品牌影响力这5个指标为企业创建品牌设定方向；同时也对北京打造时装之都有着重要意义。

　　在爱慕创建品牌的过程中，我们从确定营销理念和目标、建立直营销售网络体系、建立完善的销售服务体系、采取多品牌战略、推行多渠道建设、将品牌推向国际市场等几个方面稳步前行。在爱慕创业的不同阶段都赋予企业价值观的新内涵，我们的目标是创造有文化影响力的国际品牌。

　　另外，我们希望国家能给服装纺织行业一些税收政策的优惠，对市场公认的有国际竞争力的优秀自主品牌给予更大力度的政策支持。

　　中国品牌大有可为

　　□ 中国商业联合会副会长 王耀

　　中国品牌发展非常迅速，我们从1998年开始关注中国的知名品牌。经过这几年的发展，中国品牌得到广大消费者的认可，在国内市场占有绝对的主导地位。调查显示，中国的纺织服装基本能占到70%的市场份额。

　　同时，很多零售商需要找中国知名品牌作为合作伙伴，他们既提供更好的条件，又提出更高的要求。中国品牌在成长壮大的过程中提高了市场话语权，零售商对中国品牌越来越认可。很多中国知名品牌单店平均年销售额超过千万元，甚至有的大品牌单店年销售额超过四五千万元。未来一段时间，我们希望中国品牌年销售额可以实现单店过亿元的目标。

　　这次会议对中国品牌而言是福音，中国品牌得到了消费者和零售商的认可，拥有良好的市场环境。同时，会议对中国品牌企业而言也是福音，政府已经明确表示要为品牌企业重点创造发展环境。

　　做高端品牌产品

　　□ 中国纺织品进出口商会副会长 江辉

　　我们经常去家乐福和沃尔玛超市买东西，大卖场里面衣服多少钱？39元钱3件，为什么？没有品牌。39元钱能干什么？连成本都不够，所以企业不要把精力放在做中低端产品，要做高端产品。

　　我曾经在巴西履职。巴西是一个资源非常丰富的国家，有铁矿石、木材、棉花、咖啡。大家都知道哥伦比亚咖啡，谁知道巴西咖啡？没有，因为巴西跟中国一样，必须创造自己的品牌。

　　中国纺织品进出口商会有1万多家会员单位，我们组织优秀品牌企业前往法国和意大利并与当地优秀企业进行对接，把国外品牌引进到中国，我们将继续做好品牌发展的服务工作。

　　品牌成长需多方力量

　　□ 北京依文服饰股份有限公司董事长 夏华

　　中国纺织服装产业一直在自由竞争状态下成长，并在自身的努力下打开了市场，形成了一大批有影响力和管理力、创造力和创新力、文化力和竞争力的品牌，这些品牌要发展除了需要政府拉动，还要靠自己使力。我认为企业品牌建设过程中，人力成本是必须面对和解决的关键要素。目前，中国品牌真正面临的成本增长期还未到来，真正的营销成本会让一个品牌被大家知道、被大家尊重。在这个过程中，所付出的成本代价是极大的。

　　中国品牌不是一枝独秀，而是群体发展，合力才能真正在全球产生影响力。中国品牌给出好的产品，有好的能力，用自己的方式在国际舞台上讲述自己的故事，讲故事的过程需要媒体和政府力量共同推动。

　　中国时装品牌人一路努力下来，最大愿望就是给予消费者最精致的产品，最别致的营销，给予所有享受高端服务的人最精细的服务。我希望未来中国品牌能够在这样一股力量的推动下，能够出现绽放国际市场的优秀品牌，今天的会应该是中国品牌精彩的开始。

　　为家纺品牌建设奠定基础

　　□ 中国家用纺织品行业协会会长 杨兆华

　　在工信部等七部委指导下，中国家纺协会全程参与服装家纺自主品牌建设相关工作，从评价体系创建初期数据预测，到体系的建立；从服装家纺自主品牌建设的情况调查表数据核实，到分析整理，对申报企业进行了品牌基础能力、品牌管理能力、品牌创新能力、品牌市场能力和品牌影响力5个方面评价，共同推出32家家纺自主品牌跟踪培育企业，为家纺行业品牌培育建设打下坚实的基础。

　　中国家纺行业协会先后对16个城市进行调研，在11个地方政府和行业领先发展报告的基础上，首次对我国家纺自主品牌30年来发展历程、发展概况以及现状做了系统研究。

　　通过归纳家纺自主品牌发展类型，总结发展模式，梳理发展特征，分析比较优势，总结出家纺行业过去30年来品牌建设的经验，为家纺行业下一步品牌建设工作奠定了基础。

　　从成本竞争走向价值竞争

　　□ 中国服装协会常务副会长 陈大鹏

　　改革开放30多年来，中国服装业取得了迅猛发展，不仅构建起了全球最大的服装产业体系，也涌现出一大批优秀的自主品牌。从产品制造到品牌实践，从实用功能到文化体验，从区域扩张到全国乃至国际拓展。

　　尤其近10年来中国服装品牌更是紧紧围绕以质量创新快速反应社会责任，四位一体价值观，整合资源，提升科技贡献率、品牌贡献率，不仅获得中国广大消费者认同，同时作为产业价值的体现者，自主品牌也已经成为行业转型升级的龙头力量，带动着中国服装行业的提升和发展。

　　面对新的发展时期，我们认识到成本竞争走向价值竞争已经成为中国服装业历史发展的新使命。实现品牌价值创造更是中国服装自主品牌的光荣和梦想。未来我们要坚持以科技为突破，提升品牌的支撑力；以研发为重点，提升品牌的竞争力；以文化为核心，提升品牌的价值力，从而打造中国服装产业总体价值。

　　打造中国一流大品牌

　　□ 浙江洁丽雅纺织集团董事长 石昌佳

　　创品牌必须有好的质量，好的质量必须有好的原材料。我国很多企业用一流的设备、一流的技术、一流的人才，生产出一流的产品，打造出许多不是大品牌的一流产品。但是，我们企业却变成了三流企业，我认为这是品牌意识淡漠使然。品牌是企业、国家未来发展的重中之重。现在很多领导说要改变发展方式，提高科学发展之路，转型升级，最重要的出路就是创品牌。

　　创品牌需要勇气，一个企业、一个国家，如果不注重品牌，不创造品牌，是没有出路的。我真切希望国家能关注纺织企业，为纺织品牌走向世界不遗余力地创造条件。而我们纺织企业也要有信心、决心，关爱社会、关爱消费者，切实做好自己的工作，使我们的品牌走向世界。