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家纺市场迎来“暖经济”

 2012-12-11
随着近期气温的持续走低,永康的冬意已十分明显。自“十一”以来就开始“蛰伏”的家纺市场,也在此时逐渐热闹起来。近日,记者相继走访了永康城区部分商场发现,各家纺商家的促销战愈战愈勇,不管是线上家纺品牌还是实体店家纺商家,都清一色地付诸疯狂促销。一降到底的价格,彻底打破了消费者“刚性需求”的购买观,许多消费者似乎已把家纺产品视如“快消品”,或者是可以随意更换的服装,快意地去“消费”自己的感觉。
  
  家纺市场迎来销售高峰期
  
  6日,记者在梦洁家纺看到,前来选购床上用品的顾客络绎不绝。据店主陆静介绍,由于近期的连续降温,加之家纺新品也基本上市,前来购买换季家纺的消费者比平时增加了近一倍。
  
  在这里,货架上摆满了普罗旺斯系列、欧风经典系列、伊丽莎白系列;粉色、红色、紫色;七件套、十件套、四件套……无论是颜色还是款式,都把冬天的各种时尚元素表现得淋漓尽致。难怪,市民陈女士说,一到家纺店里,看到货架上各种充满温馨、浪漫的家纺,就挪不动脚步,不禁又掏起了腰包。
  
  而各家纺商家似乎也正是看中了此番降温带来的“暖经济”,纷纷打出了各种优惠促销活动招揽顾客。满就送、打包卖、全场8折……这些耳熟能详的字眼相继出现在各家纺店的显眼位置。
  
  自网购狂欢节“双十一”大促后,家纺品牌的网上促销优惠活动也一直在延续。我随机点开各大家纺品牌网上旗舰店,均能够看见不同程度的打折。博洋家纺、盛宇家纺、南方寝饰、维科家纺等家纺品牌均搞起各种促销活动,再一次把家纺产品价格压到冰点。
  
  巨大消费市场潜力提升商家信心
  
  “羊毛被、纤维孔被、羽绒被、蚕丝被、床上用品四件套……家里柜子里面都装着这些家纺产品,好几年都用不完,可是爱购物的老婆还在继续买,特别是接近年底,这些产品价格低,老婆看着觉得便宜就控制不住地要买……”陈先生谈起爱逛家纺店的老婆,一脸无奈。他说:“我老婆平时就爱打扮家居,对家纺产品尤其是中意的东西,我每次劝她控制,可她总是说,这些是必需品,趁价格实惠,先买了。谁知,现在的家纺用品款式越来越多,价格越来越低,现在家里的床上用品可以一个星期天天换!”
  
  据紫微路一家纺店销售人员介绍,现今,家纺产品已被越来越多的消费者看重,加之换季时节,多数商家都会推出程度不同的促销活动,这都使得近期成为家纺行业的销售旺季。
  
  据一位多年从事家纺业销售的业内人士介绍,现代(现代装修效果图)都市人观念转变很大,以前一个家庭能将一套床单被套用十几年都不会想到去更换。而现在每到季节变换,就会有很多人前来选购新的寝具。尤其是年轻人,对家纺产品的色泽和材质要求特别高。由此可知,人们对寝具的重视程度可见一斑。
  
  而家纺市场潜在的消费能力也让众多商家充满了信心。多位家纺行业负责人均表示,未来家纺市场的发展,在实用性的基础上,可能会更加注重装饰作用的灵活性和随意性。跟随季节变化对居家用品更换“服装”,成为发展趋势。通过更换不同颜色、材质的家纺产品,来适应季节变化,正受到越来越多人的青睐。
  
  促销悄悄打破市民购买观
  
  陆静说,一个家纺店铺每年都会搞几次促销活动,不仅积聚人气,而且带动了许多潜在消费。“本来家纺产品和药品一样,属于刚性需求品,家里可以备一些,这样遇上打折促销,许多顾客就会随机购买一些。如此就扩大了消费群体,把那些可买可不买的潜在客户开发出来了,进一步做大了生意。随着大家消费水平的提高,家纺用品的更换率也会提高。”
  
  面对商家各种大幅度的促俏手段,就连一直以来被公认为“刚性需求品”的家纺用品,也渐渐成为“快消品”。
  
  从事多年家纺行业的孔先生告诉我,接近年底,企业要清理库存,不管是服装企业还是家纺企业,都会有一波力度较大的换季促销活动,只是今年在时间上和力度上都要高于往年。
  
  业内人士普遍认为,不管是家纺促销打破消费者的“刚性需求”购买观,还是社会进步推动消费步伐加快,大家对于生活品质的追求正在日益加强,家纺产品正如服装一样,已成为下一个“快时尚”消费品。
  

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