纺织重构竞争新优势重要路径
2012-12-24
归位质量筑根基
在业内人士看来，纺织品牌纺织品牌的价值创新，首先需要“归位”，在质量、品质和技术等基础方面打牢根基。另外，要“错位”，实施差异化运营。最后要“上位”，实现从认知度到美誉度的提升，品牌价值体现在最终消费价格上。
“一把瑞士军刀，在中国卖1500元，年销售总额约20亿美元。中国商品就像打火机一样，产量世界第一，价格全球最低。”中国化学纤维工业协会会长端小平对比表示，国外已经把它的主流价值观、流行文化符号赋予商品，是一种文化商品的输出。当企业遭遇成本提升、过度竞争压力时，文化创新将成为突破口，应逐步从成本定价过渡到品牌定价。
中国纺织工业联合会会长王天凯表示，从行业角度讲，由于纺织工业是个产业链，进一步建立和提升创新联动建设，至关重要。比如，评价一种纤维好坏，不能单看这种纤维，而是要看最终产品。纤维好，做成衣服穿着好，才叫好。
“现在面对这样一个行业形势，很多企业开始‘自杀’，但更多的企业开始‘深耕’。”陈大鹏引用前不久温州一企业家的微博留言表示，纺织服装行业只会前进，而且越来越好地接近本质，要回归服务，回归产品开发的原点，回归规范持续改进的运营竞争力，这就是产业发展的方向。
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