功效是功能性家纺发展的基石
2013-1-14
家纺行业的发展已经摆脱了传统的棉被分天下的时代，功能性家纺从众多的棉、麻、蚕丝等面料中脱颖而出成为家纺行业的新宠儿。
从功能性家纺的特点来讲，功效应该是消费者是否购买的决定性因素。有机构调查消费者对“决定购买功能性家纺的因素”这一问题的回答也验证了这一论断。超过六成的消费者选择功效，超过两成的消费者选择品牌，剩余的消费者不了解和不相信功能性家纺。因此，产品真正具有功效是功能性家纺能否成功的关键。
这就给功能性家纺企业提出了要求，如何让消费者了解和相信功能性家纺产品的功效？同时，这也解释了为什么有超过两成的消费者会根据品牌来选择功能性床品，如果消费者不容易判断家纺产品是否具有功效，品牌就成为消费者消除不确定性，寻找“担保”的一个途径。
功效是功能性家纺质量的基石，建立产、学、研联盟，探索营销渠道，实施名牌战略、差异化市场竞争是功能性家纺企业成功发展的必行之路。
在中国保健协会副秘书长周邦勇看来，目前保健功能纺织品市场比较严重的是标准缺失的问题。他指出，在厂家声称的抗菌、负离子、抗辐射、抗血栓、磁功能、远红外、抗静脉曲张等十余种功能中，只有磁保健、远红外以及抗菌保健等功能纺织品有行业标准。
而对于家纺产品的功能性宣，要以个人体验为主。“你买我这个枕头回去舒服了下次还会买。如果告诉消费者买一个枕头回去就不失眠了，这明显是欺骗。”
因此，功能性家纺生产商在宣传功效之前，先诚信生产，做足“功效”才是发展正道。
从功能性家纺的特点来讲，功效应该是消费者是否购买的决定性因素。有机构调查消费者对“决定购买功能性家纺的因素”这一问题的回答也验证了这一论断。超过六成的消费者选择功效，超过两成的消费者选择品牌，剩余的消费者不了解和不相信功能性家纺。因此，产品真正具有功效是功能性家纺能否成功的关键。
这就给功能性家纺企业提出了要求，如何让消费者了解和相信功能性家纺产品的功效？同时，这也解释了为什么有超过两成的消费者会根据品牌来选择功能性床品，如果消费者不容易判断家纺产品是否具有功效，品牌就成为消费者消除不确定性，寻找“担保”的一个途径。
功效是功能性家纺质量的基石，建立产、学、研联盟，探索营销渠道，实施名牌战略、差异化市场竞争是功能性家纺企业成功发展的必行之路。
在中国保健协会副秘书长周邦勇看来，目前保健功能纺织品市场比较严重的是标准缺失的问题。他指出，在厂家声称的抗菌、负离子、抗辐射、抗血栓、磁功能、远红外、抗静脉曲张等十余种功能中，只有磁保健、远红外以及抗菌保健等功能纺织品有行业标准。
而对于家纺产品的功能性宣，要以个人体验为主。“你买我这个枕头回去舒服了下次还会买。如果告诉消费者买一个枕头回去就不失眠了，这明显是欺骗。”
因此，功能性家纺生产商在宣传功效之前，先诚信生产，做足“功效”才是发展正道。
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