家纺网购：畅销商品价位逐年递增

近日，亚马逊中国发布了家居家纺行业年度报告，揭示了中国家纺网购的现状和新趋势。
　　
　　畅销商品价位逐年递增
　　
　　就价格上而言，100-200元价位的商品最畅销，且呈逐年递增的趋势，平均单价每年递增13%左右，高品质商品越来越受欢迎。近年来，国人消费水平的逐年提高，与居民生活息息相关的家居家纺行业直接反映了这一趋势。
　　
　　就材质上而言，件套类床上用品最受欢迎的还是传统的纯棉制品。被子类商品中，轻便又保暖的羊毛被、羽绒被最受消费者青睐;虽然价格相比传统的棉被要贵不少，依然受到众多消费者的追捧。今年冬季全国各地普遍比往年寒冷，冬被的销售情况较往年有明显提升。
　　
　　随着人们生活水平的逐步提高，现代人越来越重视日常的生活保健，具有活血通脉、镇静安神等保健功能的荞麦枕是枕头类商品中最畅销的品类。荞麦枕是用荞麦壳做枕芯的填充物，由于荞麦壳独特的构造，具有良好的透气性且冬暖夏凉等特点。另外，记忆棉、天丝、乳胶制、防螨抗过敏等高科技新型材料制成的家纺产品也受到很多追求时尚的消费者的欢迎。
　　
　　家纺类最畅销品牌依次为罗莱、博洋、ELLE、富安娜、梦洁、水星、维众、安睡宝、Softline和雪尼(Schnee)，国产品牌占据大半壁江山。素色、中性风(几何图案)、婚庆、花卉、卡通等款式最受欢迎。
　　
　　就尺寸而言，以床上用品为例，双人(适合1.5米床)及双人加大(适合1.8米床)尺寸的床上用品最畅销，双人加大型号的床上用品呈现增长趋势，这也反映了随着消费水平的逐年提高，消费者对于居住环境的宽敞舒适度也更加重视。
　　
　　窗帘个性化定制服务受追捧
　　
　　亚马逊中国2012年10月推出了窗帘产品的定制化服务，消费者可以按照家中窗户和阳台不同的高度和宽度，选择喜爱的窗帘样式并提供所需窗帘尺寸进行定制化购买。目前可以提供订制服务的窗帘款式在100种左右，商品可以配送到全国，北京地区还推出了上门测量的贴心服务。窗帘个性化定制服务满足了不同消费者家居装饰日益多样化的需求，一经推出就受到消费者的追捧。
　　
　　2012年，亚马逊中国布艺装饰类商品品类相比2011年增长了150%，其中窗帘和地毯类商品可销售单品数量已达到1000种以上。其中夏季用商品的销售高峰为每年6-7月，冬季用商品的销售高峰为11月。另外，在每年5月和10月的结婚旺季，床上用品的销售会有明显增长，尤其是高单价的婚庆图案四件套最受欢迎。
　　
　　此外，亚马逊中国毛巾浴巾类商品在2012年选品数量相比2011年整整翻了一倍，涵盖了目前市场上所有一线品牌包括洁丽雅、金号、孚日、洁玉等。同时，亚马逊中国还针对消费者需求引进了酒店专用的加大加厚型的毛巾浴巾产品，满足不同购物需求。
　　
　　从亚马逊中国近年发展来看，家居家纺类商品已经成为其重要的业务品类，合作商品品牌和品类还在持续不断的扩充中。目前，亚马逊中国家居家纺频道品牌直营率达到95%，基本覆盖目前市面上所有的家纺品牌，如罗莱、博洋、ELLE、富安娜、梦洁、水星、洁丽雅等。其中，知名床上用品品牌罗莱家纺、博洋家纺、梦洁家纺都已在亚马逊中国开通官方网络旗舰店。目前，亚马逊中国家纺品牌数量多达300余个，选品数量在2012年底已达到33258个，相比2011年的8000个，增长了4倍还多。