亚麻文化与品牌结合的新思考

伴随着生态意识的觉醒，亚麻作为一种天然纤维，被赋予了更多的期待，运用于越来越多的新领域，促进亚麻产业的迅猛发展。随之形成国内具有鲜明代表性的几个麻纺产业基地，江苏吴江震泽——便是亚麻产业基地发展中的典范。震泽——中国亚麻纺名镇、中国麻纺集群产业基地，现已成为国内高品质的亚麻纺织产业集散地。在这片亚麻文化蓬勃发展之地，笔者带着对亚麻文化强烈好奇心，在李建峰的带领下走进震泽“亚麻文化”龙头企业新申集团，探寻亚麻文化与企业品牌之间的联系。
　　
　　通过参观走访，目睹了二十年来新申集团不断发展壮大的历程，直至目前已经顺利完成对资源的整合和产业链的完善。细数新申二十余年的成就：从最初的“一”新申亚麻面料品牌到不断孵化的“二”亚麻服饰品牌“麻依坊”，再到“三”亚麻家纺布艺类品牌的“麻派”，“四”亚麻女装品牌“雅麻色”，“五”亚麻休闲男装品牌“麻先生”，“六”亚麻文化品牌“麻立方”，时至今日的亚麻现货面料,“麻元素”已经形成一个以亚麻面料为龙头，构筑亚麻整体解决方案。
　　
　　“麻依坊”品牌，以“亚麻走入寻常百姓家”为理念，让亚麻服饰走入普通家庭造福千家万户，在源源不断地融入消费者生活中的同时，传播着亚麻文化的精髓。“麻派”，作为国内家纺家居布艺品牌，完美诠释了新申文化和亚麻文化的和谐统一，开创亚麻居家新生活…，未来将独具特色将以亚麻历史文明的形式呈现给大众，真正实现了亚麻文化和企业文化的大畅通。
　　
　　“文化是根植于新申发展的精髓，品牌塑造是文化衍生的崭新成果”李建峰对企业文化与品牌的联系地新思考。当记者问到未来亚麻行业未来的发展时，李建峰创新的提出了“亚麻大联盟时代”的概念。“亚麻联盟时代是亚麻品牌、亚麻文化和大亚麻时代的总称，真正实现三者的有机结合。通过多种合作途径、多种渠道将厂家、科研机构、品牌公司、研发设计人才和消费者需求之间实现完美的结合，以开放包容的姿态实现多方共赢，为亚麻行业打通市场，这是我们倡导联盟时代的初衷”李建峰随后对“联盟时代”的概念补充道。
　　
　　随即李建峰就亚麻联盟时代深入与记者交换了意见：“亚麻联盟时代可以使得亚麻设计者、亚麻达人，亚麻厂家、亚麻研究机构之间的合作更加紧密，通过融资等途径实现品牌运作的同时实现“价值亚麻”。联盟时代是文化与文化的联盟、品牌与品牌的联盟、文化与品牌的联盟，三者有机结合，以达到亚麻的高水平、高价值和高认知度的“三高”水平，使“亚麻制造”走向“亚麻智造”。”
　　
　　“未来一定是个联盟的时代，我们呼吁更多的亚麻企业和亚麻爱好者联合起来，共同为中国亚麻的发展做出自己的贡献，再次，我们也向社会征集联盟时代超级符号，希望一些品牌公司和机构可以为我们的联盟时代做一个系统规划和VI设计”李建峰不断向同仁和社会倡导“联盟”概念。“超级符号是人人都看得懂的符号，特别之处在于人们会按照它的指引进行选择的符号，在这个快节奏的时代，人们甚至来不及去思考它们为什么存在，看见这符号，就知道怎么行动！我们希望亚麻联盟有一个这样的符号，让他成为引领中国亚麻发展的一面旗帜”。
　　
　　采访结束后，记者的眼中充满对李建峰对行业发展如此有想法，并且努力以身作则，必定是个有责任感的人。在采访过程中记者从李建峰身上感受到更多的是一种对亚麻无限的热情和厚重的历史使命感。不难想象，有着这一批对亚麻如此热爱和执着的年轻人，中国亚麻的春天定会熠熠生辉、大放异彩！让我们共同迎接这个崭新的春天吧！