家纺品牌如何攻克同质化难题
2013-2-5
在中国家纺行业有一颗毒瘤，这颗毒瘤开始危害整个家纺市场，甚至让家纺品牌的终端体系有崩溃的危险，这颗毒瘤就是同质化。家纺行业的同质化以前只是产品的同质化，最多产品风格上类似，现在却开始蔓延，就像电脑病毒一样，蔓延到各个方面，包括营销方式、终端体系、维护策略、管理方法。甚至在店面形象上，家纺品牌都开始了同质化。
总之，只要家纺行业有哪个家纺品牌做了一项成功的策划，那么这个策划瞬间就可以普及到全行业，这让许多中高端家纺品牌暗暗焦急，自己除了产品定价高和看不见的产品质量优势外，其他几乎毫无优势可言，如果其他家纺品牌做促销，打价格战，自己的产品怎么还卖得出去呢？这场危机，让许多中高端家纺品牌感觉到了生存的危机，那么在2013年家纺品牌应该如何克服同质化的难题呢？
其实，最主要的还是提升品牌的知名度。现在之所以同质化为危害到中高端家纺品牌，就是因为中高端家纺的品牌知名度不高，那么模仿的中小型家纺品牌，利用消费者品牌辨识度不高的特点，开始了同质化，试图依靠价格战来制胜市场，就是钻了一个空子，这怪就怪，那些中高端家纺品牌的品牌知名度不高。像罗莱家纺这样高知名度的家纺品牌一点也不会受到价格战的困扰，消费者买床品品牌就冲着罗莱的行业知名度，而且确实罗莱家纺的床品质量要高出其他品牌一筹。
当然，不能指望每个家纺品牌都像罗莱那样，但是研究如何提升品牌知名度还是很有必要的。方法有两种，一种是短期的，利用广告狂轰乱炸，砸出知名度，还有一种就是长期的，利用产品的品质提升品牌的知名度。
总之，只要家纺行业有哪个家纺品牌做了一项成功的策划，那么这个策划瞬间就可以普及到全行业，这让许多中高端家纺品牌暗暗焦急，自己除了产品定价高和看不见的产品质量优势外，其他几乎毫无优势可言，如果其他家纺品牌做促销，打价格战，自己的产品怎么还卖得出去呢？这场危机，让许多中高端家纺品牌感觉到了生存的危机，那么在2013年家纺品牌应该如何克服同质化的难题呢？
其实，最主要的还是提升品牌的知名度。现在之所以同质化为危害到中高端家纺品牌，就是因为中高端家纺的品牌知名度不高，那么模仿的中小型家纺品牌，利用消费者品牌辨识度不高的特点，开始了同质化，试图依靠价格战来制胜市场，就是钻了一个空子，这怪就怪，那些中高端家纺品牌的品牌知名度不高。像罗莱家纺这样高知名度的家纺品牌一点也不会受到价格战的困扰，消费者买床品品牌就冲着罗莱的行业知名度，而且确实罗莱家纺的床品质量要高出其他品牌一筹。
当然，不能指望每个家纺品牌都像罗莱那样，但是研究如何提升品牌知名度还是很有必要的。方法有两种，一种是短期的，利用广告狂轰乱炸，砸出知名度，还有一种就是长期的，利用产品的品质提升品牌的知名度。
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