Zippo跨界服装进京捞金
2013-3-18
在中国本土服装品牌普遍遭遇库存危机、净利下滑时，美国打火机巨头Zippo跨界后却在不断加码中国服装市场。近日，北京商报记者获悉，Zippo方面宣布，今年将在京沪开设5家旗舰店，并计划两年内于中国一、二线市场开设50家门店。
继去年10月在华首家服装店落户青岛后，Zippo在京的首家门店也定下了9月开业的计划。据介绍，Zippo服装将沿袭Zippo品牌的高端定位。数据显示，去年Zippo在中国市场销售额上涨50%，超过1000万美元的预期目标。中国是Zippo公司最大的海外消费市场，业绩占比达到总营业额的10%。业界认为，进入中国多年，Zippo的品牌知名度很高，其不断将新的产品引入中国，就是为了在高速成长期时挖掘一切捞金可能。
不过，Zippo此时发力正赶上中国服装市场的低迷之时。在已经发布年报的本土服装上市公司中，近六成企业净利跳水。
Zippo借助固有品牌文化跨界发展也是一把双刃剑。北京商业经济学会秘书长赖阳认为，Zippo打火机凭借深厚的品牌积淀在中国培育了一批忠实消费者，因此基于此前品牌文化的培育和定位基本相同的目标消费客群，其衍生品也会得到认同。但仅靠这部分受众群体恐怕还不足以支撑如此大规模的品牌开店计划。在正见品牌研究中心总监林一凡看来，正是打火机的名气太大，购买Zippo服装恐怕会让消费者感觉穿的是一件客户赠送的广告衫。
事实上，在中国市场已有不少国际知名汽车品牌投身服装市场，但多数品牌影响力仍围绕在汽车领域，其衍生服装产品的影响力并不大。
继去年10月在华首家服装店落户青岛后，Zippo在京的首家门店也定下了9月开业的计划。据介绍，Zippo服装将沿袭Zippo品牌的高端定位。数据显示，去年Zippo在中国市场销售额上涨50%，超过1000万美元的预期目标。中国是Zippo公司最大的海外消费市场，业绩占比达到总营业额的10%。业界认为，进入中国多年，Zippo的品牌知名度很高，其不断将新的产品引入中国，就是为了在高速成长期时挖掘一切捞金可能。
不过，Zippo此时发力正赶上中国服装市场的低迷之时。在已经发布年报的本土服装上市公司中，近六成企业净利跳水。
Zippo借助固有品牌文化跨界发展也是一把双刃剑。北京商业经济学会秘书长赖阳认为，Zippo打火机凭借深厚的品牌积淀在中国培育了一批忠实消费者，因此基于此前品牌文化的培育和定位基本相同的目标消费客群，其衍生品也会得到认同。但仅靠这部分受众群体恐怕还不足以支撑如此大规模的品牌开店计划。在正见品牌研究中心总监林一凡看来，正是打火机的名气太大，购买Zippo服装恐怕会让消费者感觉穿的是一件客户赠送的广告衫。
事实上，在中国市场已有不少国际知名汽车品牌投身服装市场，但多数品牌影响力仍围绕在汽车领域，其衍生服装产品的影响力并不大。
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