2020年中国网络零售市场或破四万亿大关

麦肯锡全球研究所(MGI)日前发布《中国网络零售革命：线上购物助推经济增长》报告，称网络购物将为中国新经济增长模式带来比较优势，推动消费、创新、物流和生产率迅速转型，一旦实现跨越效应，中国将借网络时代变革之力加快向消费型经济体转变。
　　
　　2012年中国网络零售超过1.2万亿元，仅次于美国，是目前世界第二大网购市场。但其增长速度已大大超越世界其他国家，自2003年以来复合增长率达到120%。报告预计，到2020年，以淘宝和天猫为代表的中国网购市场规模可能达到4.04万亿元，相当于今天美、日、英、德和法国网络零售市场的总和。
　　
　　拉动内需网购提升三四线城市消费力
　　
　　麦肯锡指出，在中国，网购不仅是线下购物的替代渠道，实际上，网购还刺激了新的消费。2011年，网络零售为中国个人消费贡献了2%的额外增长。据MGI预计，到2020年，网购有望为中国个人消费带来4%-7%的增长。
　　
　　该报告通过分析人均网上消费与中国266个城市总消费水平的关系后发现，约60%的网上消费是取代线下零售，其余40%则是如果没有网购就不会发生的新增消费。而这种增量消费现象在欠发达地区尤为明显，在三四线城市占近60%。无论消费者身处何方，一旦开始网上购物，网上交易的消费水平都很接近。
　　
　　MGI预测，到2020年，中国网络零售市场可能增长至4.04万亿元。即使按照最保守的情况，扣除通胀因素，其规模也将达到2011年的3.5倍。到2020年，大约10%-16%的总消费可通过网络零售实现，从而带动总支出的增长。
　　
　　转变战略促进本土制造和零售业升级
　　
　　报告显示，以淘宝和天猫为代表的平台促进了中国众多本土网络零售品牌（淘品牌）的发展。这些品牌经常由工作室或国外代工OEM工厂创建，通过营销活动针对性强、性价比高，广受欢迎。
　　
　　事实上，大宗商品价格上涨、劳动力成本上升、国际需求收缩，内外经济作用下，中国经济正面临市场倒逼的转型拐点，众多国内企业正努力寻找“中国制造”产业升级的新路径，转变原来低成本竞争战略，以获得在全球经济链条中的高价值。在阿里巴巴2011年排名的前三十强网上商家中，16家属于淘品牌。如2009年成立的纯天然化妆品公司芳草集，在6个月内将月销售额从200万增加到2000万。
　　
　　在低附加值的“中国制造”面临极大挑战时，网购市场无疑为之创造了可观的经济价值，并在中国经济转型浪潮中扮演了“冲浪者”角色。“电子商务在拉动内需、促进就业与消费方面的优势显著。”著名经济学家吴敬琏认为。
　　
　　报告表明，除了激发那些需求未得到满足城市的消费潜力外，网购还使得中小企业和创业者们能够直接面向消费者销售，从而释放其增长潜力。同时，网购还推动了物流、IT服务、数字营销等产业链领域的长足发展。在今年1月举行的“2012年电商服务商年会”上，阿里研究中心提供的数据显示，2012年中国电商服务业整体成交约2000亿元，同比增长83%，支撑起大约1.2万亿网络零售交易。
　　
　　2012年中国网络零售超过1.2万亿元，仅次于美国，是目前世界第二大网购市场。到2020年，网购有望为中国个人消费带来4%-7%的增长到2020年，中国网络零售市场可能增长至4.04万亿元，相当于今天美、日、英、德和法国网络零售市场的总和。到2020年，大约10%-16%的总消费可通过网络零售实现，从而带动总支出的增长。