面料企业需向意大利学习精品化

目前，正在举行的中国国际纺织面料及辅料（春夏）博览会上，来自意大利的MilanoUnica纺织面料展拥有一个专馆。展会主席SilvioAlbini对中国市场十分看好，他表示，中国市场的重要性不仅体现在增长上，更体现在数量和市场的绝对值上。
　　
　　的确如此。来自意大利纺织服装协会的数据显示，2012年1月到10月，意大利从中国进口各类面料41597吨，与2011年同期相比减少了31.7％，向中国出口量为4638吨，同比减少11.3％，贸易逆差额由此减少了1.36491亿欧元（约10.9亿元人民币）。这说明意大利面料在中国市场上越来越受欢迎，尤其是在高端领域，中国的服装企业更偏爱意大利面料。
　　
　　意大利对外贸易委员会北京办事处首席代表赖世平表示，这一方面是因为中国加入了关贸总协定，另一方面是中国消费者购买力大幅增长，而最重要的是中国纺织企业意识到，使用意大利面料可以提升服装品质，满足高端消费者的需求。“因为中国的消费者越来越注重服装的面料品质。”他说。
　　
　　中国的服装企业看重面料来源，这对于品牌塑造与品质提升无疑是有利的，然而中国面料企业恐怕会有些郁闷。事实上，国内面料企业同样在努力提升品质，向着高端的方向进军，但与“洋品牌”相抗衡，不论是本身实力还是市场反应都还有差距。究竟意大利的面料企业有哪些“法门”？中国面料企业与其的差异在哪？
　　
　　Albini向《中国产经新闻》记者谈道，最大的差异在于企业规模。“中国的企业往往比较大，倾向于垂直发展，而意大利企业相对较小，一般都会形成工业产业区，注重保持自己的生产诀窍。他们有自己的精密分工，而且很多都是家庭企业的形式。”他以自己企业为例，“我的企业有130年的历史，从规模上说其实已经不算小了，可是我们每年也不过生产1300万到1400万平米的衬衣面料；前几年我和一个中国企业的老总聊天时，他告诉我他们一年要生产5600万平米的面料。我觉得，我们的思维方式实在是太不相同了！”在他看来，这是中意面料企业的最明显差异。
　　
　　从这次参展的意大利企业也可见一斑。128家意大利企业中，很多都是中小型但高品质的企业，来自意大利多个传统纺织面料辅料产区。
　　
　　Albini随后向记者补充道，中国面料企业可以生产很好的产品，但不愿意定时改变产品。“尽管我们的产量很小，但我们非常灵活，适时改变产品来使之更好。而中国的企业比较大，他们生产的产品产量很高，可他们只愿意生产一样的产品，而我们有定时调整产品的习惯。”
　　
　　中国面料企业量产化和同质化是制约品牌塑造的瓶颈。那么意大利面料企业的诀窍是什么？
　　
　　中国国际贸易促进委员会纺织行业分会常务副会长徐迎新对《中国产经新闻》记者说，意大利企业有着悠久的历史，以家庭形式，一代一代不断创新。在设计方面，对于艺术的理解与时尚的把握都非常好。“面料也是需要设计的。虽然都是机织出来的，但是色彩是否代表了国际流行趋势？色彩正不正？这还牵涉到了印染技术。他们印染厂的水质都十分好。还有一个，现在意大利对原材料的质量把控非常严格，我们中国原材料方面不是太严格，棉花的质量不是太好，但这正是中国消费者越来越在意的问题。”
　　
　　徐迎新表示，中国面料企业与意大利企业的差异有天然的也有人为的，意大利有自然的优势，还具备创新精神，强调风格。总的来说，中国的面料企业平均水平还是相对较低，“我们有些大企业，产品一点都不比意大利差，但缺少时尚感和营销的概念，怎么做销售，做形象，做品牌，这一套东西还没学到家。意大利面料企业从设计到印染再到营销，都值得中国企业学习。”