H&M 战场升级

最近，H&M这个品牌频频出现在笔者的视线范围之内。先是在北京地铁国贸站10号线转1号线的通道里，大面积的广告让笔者吓了一跳。清丽的色调、满满的花朵，“立体环绕式”的将通道打造成了一个清新的小世界，铺天盖地的架势带给人强烈的冲击感。
　　
　　随后，H&M又发布了2013春夏“环保自觉行动”（ConsciousatH&M）系列，并在发布会上讲解为了将时装发展与创新推向更具可持续性的时尚未来，H&M所作出的一系列努力。其中，H&M“环保自觉行动”限量款ConsciousExclusive系列走好莱坞大牌风，这不禁让笔者想起了今年的奥斯卡颁奖典礼上热门的一个话题。
　　
　　在一片锦衣华服中，角逐本届学院奖最佳女配角的美国影后HelenHunt在走红毯时穿起了高街品牌H&M！红毯上明星的着装总是看热闹的人们最热衷的话题，奢侈品牌的新款或是知名设计师的新作是明星们的最常规的选择，即使不会出彩，也不至于出错。但HelenHunt大走亲民路线，虽然这款蓝色丝缎鱼尾露肩礼服衬托了她的高贵典雅，但她这一打破常规的举动还是勾起了媒体的和大众的好奇心。
　　
　　在大家还在探听着此次红毯事件的幕后八卦时，H&M登陆了巴黎时装周，在曾经迎来过YSL、Dior等奢侈品牌的RodinMuseum上演了自己的处子秀。根据《福布斯》杂志的报道，早在2009年，一场普通的时装秀，开销就可以达到75000美元。可以想见，H&M为这场精心准备的巴黎首秀所花费的远远不止75000美元，至于是否值得，我们亦只能猜测与调侃。
　　
　　H&M是快时尚高街领域的领军品牌之一，这些流着平民血液的时尚品牌如何发展也一直是人们关注的焦点。H&M如此频繁的升级战场，向时尚圈示好的举动似乎透露了它的野心。它能否打破“时尚圈大牌发布，快时尚品牌模仿”的生存模式，转型成为有独立思想、充满贵族气息、能够被人模仿的设计品牌呢？
　　
　　仔细想来，H&M的发展过程中一直在尝试与像Lanvin、Versace等顶级时装品牌合作，甚至从2004年与KarlLagerfeld推出了第一个联名系列后，这种势头就没有消停过。
　　
　　其实，走这条路线的高街品牌，H&M并不是第一个。TopshopUnique早在2005年就登上了伦敦时装周的舞台，并且成为J.W.Anderson、LouiseGray这样的小众设计师的赞助者。J.Crew也在2012年春夏季出现在了纽约时装周上，赢得不少专业人士的掌声。
　　
　　既然已经有了成功的先例，H&M这条路会不会走的平顺？它究竟能否拿出好的设计？它的终端销售会不会受到影响？这一切的疑问，我们拭目以待。