为打造纤维品牌提供正能量

一年前，中国纤维流行趋势首次发布，此举引起了广泛的关注，纤维流行趋势的概念也在行业内逐渐深入人心。3月26日，2013/2014中国纤维流行趋势发布会在北京举行。循环再生纤维、生物基纤维、无染纤维、易染深染纤维、凉感纤维、保暖纤维、舒感纤维、防透视纤维、轻质化纤维、安全防护纤维成为2013/2014中国纤维十大流行品种。
　　
　　目前，中国化纤全面进入升级提效的关键时期，打造化纤科技新高地，加强化纤品牌建设，提高品牌贡献力，是重构化纤工业竞争新优势的必由之路。工业和信息化部消费品司、中国化学纤维工业协会等主办单位希望，纤维流行趋势的发布能为打造中国纤维品牌助力，进而推动纺织产业链整体向以新产品开发、创新拉动需求的价值链转变，提升整体竞争能力，提高纤维品牌对纺织产业发展的贡献率。
　　
　　品牌的构建非一日之功，纤维流行趋势的发布也没有成功的模式可以借鉴。但随着连续两年的纤维流行趋势发布及相关推广活动的持续展开，业界正在感受纤维流行趋势发布对纤维品牌树立带来的正能量。
　　
　　纤维品牌建设势在必行
　　
　　化纤行业在我国纺织工业体系中占有重要地位，化纤使用量约占中国纺织纤维加工量的73%。特别是在棉花体制问题、国内外棉花差价巨大已成为纺织工业关注的核心问题的情况下，化学纤维在很大程度上填补了国内棉花供应的不足，有效保障了纺织行业运行和市场的稳定。2012年，棉纺行业使用化纤量达到1170万吨，而使用棉花量约为900万吨。
　　
　　从国际市场来看，化纤行业是我国具有国际竞争优势的行业。目前我国化纤产量已占到世界产量的65%，化纤产品几乎涵盖了所有品种，成为世界上生产规模最大、产业链最完整、具有较强竞争力的化纤大国。
　　
　　与此同时，国内化纤行业在新产品研发方面与传统化纤制造强国和地区相比仍存在不小差距。这种差距不仅表现在自身研发的能力和水平方面，还表现在纤维品牌建设和新产品的市场推广的重视程度以及能力方面。有业内人士表示，我国化纤企业过去在新产品研发上一直采用跟随策略。但在后金融危机时代，国际市场份额全面重组，产业外部环境变化巨大，随着化纤生产重心的转移，中国化纤必须加快发展模式和发展路径的转型，培育和形成以创新、质量、品牌、服务为核心的新的竞争优势，实现产业链、价值链由低端向高端的跃升。
　　
　　中国纺织工业联合会副会长高勇表示，中国纤维流行趋势的发布，正是把技术创新、品牌建设作为活动内涵，引领整个化纤行业乃至整个纺织行业关注纤维品牌、建设纤维品牌，开发品牌产品。中国纤维流行趋势的发布，可以让整个纺织产业链了解我国与国外相媲美的最前沿、差异化程度最高，而且是国际领先的纤维产品和技术，使这一信息在产业链间顺利传递。
　　
　　2012/2013中国纤维流行趋势的发布，得到了社会各界的广泛关注和广大化纤企业及下游企业的一致好评和认可。一年来，拉动了100多万吨流行纤维的销售，增加了160多亿元销售收入，均同比增长30%以上。活动不仅有效拉动了内需，提升了中国纤维的整体品牌，还在去年行业运行整体较困难的情况下，提升了相关产品生产企业的经济效益。
　　
　　绿色纤维引领可持续发展
　　
　　2013/2014中国纤维流行趋势发布的主题是“纤动世界美丽中国”。工业和信息化部消费品司副司长王伟表示，对纺织品生产部门来说，一方面要满足市场需求，另一方面要引导“低碳、绿色、文明”的消费模式，这与十八大提出的“美丽中国”，强调生态文明建设都是紧密相关的。目前，对中国经济来说，生态文明建设越来越重要，要更加注重可持续发展。对于纤维生产企业来说，能够实现绿色生产，就能快人一步，在这方面企业早动作早主动，将为今后的发展奠定坚实的基础。
　　
　　因此，今年主办方把“绿色、循环、低碳”作为纤维流行趋势的一个重要内容，引导产业的转型升级，同时引导消费观念向“低碳、绿色、文明”转变。纤维流行趋势将推动绿色纤维的流行，也为化纤企业带来长远利益。
　　
　　据中国化学纤维工业协会会长端小平介绍，此次发布的2013/2014中国纤维流行品种，是根据“绿色、循环、低碳”的要求，与面料、服装流行趋势找到结合点后，广泛征求化纤生产企业意见，采用企业推荐、调查问卷等方式，收集了200多个纤维新品种，然后经初评、专家评审后最终确定的。这些纤维品种都具有“绿色、循环、低碳”的特点。例如，循环再生纤维就是以废旧瓶片、塑料、服装等为原料，通过化学、物理等现代科技手段结合纺丝加工制备而成。既拓展了纤维新资源，又结合应用要求开发节能减排新工艺，提升产品品质与功能，实现了循环、低碳与高附加值的统一。生物基纤维采用农林、海洋废弃物、副产物加工而成，体现了资源的综合利用与现代纤维加工技术完美融合，对环境友好，并有特有的功能。而无染纤维的生产意味着大幅节省用水与化学品，大量减少二氧化碳与COD的排放，实现丰富色彩与清洁生产的高度融合。
　　
　　产业联动力推价值链提升
　　
　　纤维是纺织产业链的起点。只有纤维和终端产品的技术创新与品牌创立相互促进，产生叠加效应，才能加快提升中国纺织行业的整体水平，提升整个产业链的价值。作为纤维品牌建设的重要内容，纤维流行趋势的发布必须将影响力辐射到整个产业链以及消费者。
　　
　　对此，王伟表示，纤维流行趋势发布不仅仅是化纤行业的事，产业链顶端的优势要向下游延伸，需要更多用户企业参与进来，更好地与市场结合，实现产需对接。既要发挥好化纤企业在品种开发方面的优势，也要发挥下游企业更贴近消费者，更了解市场需求的优势，将二者更好地结合起来。纤维流行趋势要更好地被下游企业接受，最主要的是要多组织相关产品的推广活动，为上下游的衔接创造平台，使产需更好地衔接，推动上下游共同开发、共同发展。纤维流行趋势的影响不能局限在一个小圈子里，需要得到全社会的认知。
　　
　　因此，今年的发布形式显得更加多样化。在第十届纱线展期间，通过“纤动世界美丽中国”中国纤维馆和“2013/2014中国纤维流行趋势研究和发布”这两个平台，将国内最新、差异化程度最高，同时也是国际领先的化纤新产品传递给下游制造企业，介绍给终端消费者。系列展示活动和盛虹杯中国纤维创意空间作品联展活动，也拉近了纤维和观者的距离，让下游厂商及消费者更加关注中国纤维发展状态，引领产业链新品开发潮流。
　　
　　端小平表示，发布中国纤维流行趋势最终的目的还是要使这些纤维能够获得下游企业和消费者的认可，希望在市场上得以推广。所以，在推广的过程中要借助权威机构的力量，运用吊牌推广纤维。“逸绵”就是由中国化纤产业技术创新联盟内的成员共同进行研发推广的超仿棉合成纤维的注册商标，目前正在制定产品技术体系和产品标准。联盟内企业生产的超仿棉产品，只要达到技术标准，就可以吊牌，由吊牌纤维制成的纺织品同样可以吊牌，确保了纤维产品及其制品的质量，保证参与的企业可以占有更大的市场份额，避免了鱼目混珠的状况，保证了企业获得更大的经济效益。他还认为，由于品牌的形成需要长时间积累和大量资金的投入，仅靠企业自身无法将原料直观地呈现在消费者面前，因此，需要借力终端生产商，形成联合品牌.