家纺品牌招商已过时？

家纺成为纺织业最具潜力的一类备受关注，但是同质化严重、进入点低、渠道发展受阻也成为困扰家纺行业发展的致命点。一些走在行业前列的企业通过成立一个新品牌来转型升级，希望跳出同质化的泥潭，并进一步扩大市场占有率。如从罗莱家纺、富安娜家纺和梦洁家纺到维科、博洋、凯盛、紫罗兰、宝缦、雅芳婷等家纺企业，都纷纷启动多品牌模式。
　　
　　如果说像罗莱家纺、富安娜家纺和梦洁家纺这样的多品牌操作只是为了占领不同市场份额，抢占不同消费群体的话，那么雅芳婷、维科、紫罗兰开发的科技环保品牌，来助力企业转型升级，则是为了抢占更多的专业市场。
　　
　　2010年中针会上，香港雅芳婷家纺带来了全新环保床品品牌isimple，从产品设计、选料、生产过程到包装上做足环保，包括纯天然木浆提炼出来的天丝和优质长绒棉系列全棉产品都采用Dyestone环保印染技术。同时也开启了国内家纺品牌争相推出天丝系列环保面料产品，以及后来的家纺企业开发环保系列产品的新篇章。
　　
　　2012年紫罗兰家纺经过三年多研究，耗资上千万元自主研制出99%抑菌效果和97%抑螨效果的生机家纺，首创天然的FOOMO洁菌技术，不仅能高效杀灭家纺产品的各种有害细菌、真菌，而且还能杀灭病毒，同时对尘螨有非常好的抑制效果，水洗20次仍有95%的抑菌效果。去年9月，在通州开启了首家生机家纺旗舰店，自此紫罗兰家纺成功转型为科技型家纺企业。
　　
　　维科家纺在95届中针会上，推出了全新的品牌口号，同时带来了“自然、回归”的品牌理念，将核心定位在把“自然”作为首席设计师，邀请品牌形象代言人马伊琍出席启动仪式。其中最大亮点是经过改良培植出来的“天雪棉”，用“天雪棉”织造出来的面料比普通长绒棉面料外观更加靓丽，触感更加爽滑温婉，是天然的家纺环保产品。该新品牌的运营承载着维科家纺在品牌定位、品牌形象、产品、营销传播策略和管理模式的升级，为维科家纺从同质化的产品中脱颖而出，具备差异化竞争的优势，为品牌长远发展做好铺垫。
　　
　　另外还有部分企业通过开发具有特色的产品系列助力企业转型，如宝缦家纺开发莱科系列抗菌产品、雨兰家纺青花瓷系列产品助力企业走自己的特色，家纺企业迎合时代需求，步入绿色、健康、环保、有特色行列。如果你还在不断模仿别人、想着用什么招数吸引加盟商而不自我提升，是不是太“俗”了呢？