河南家纺“五大方略”重构竞争优势

日前，河南省家纺协会第四届四次会员代表大会在郑州召开。会长徐博在报告中分析了行业形势，结合河南家纺行业的特点和问题，明确提出针对2013年的“五大方略”，力争全省全行业主营业务收入比上年增长15%以上。
　　
　　一是提高创新能力，增强核心竞争力。目前，内外棉价差距加大、国际市场需求减弱、内需增长缓慢、环境压力空前，新的形势倒逼企业必须提高创新能力，增强核心竞争力。虽然家纺市场上的品牌五花八门，但在设计和工艺上，都存在同质化的问题。在家纺领域，时尚的重要表现是色彩和图案。家纺从以前简单的床单、被套等，发展到现在的整体家居概念。市场在变，产品必须要变，必须要不断寻求创新和突破。
　　
　　二是培育知名品牌，拉动产业升级。在前两年培育推荐南召阿房宫蚕丝被、君友酒店纺织品、南召东方蚕丝绸成为“省名优产品”的基础上，2013年还将重点培育推荐德惠纺织、凤凰布艺、鸿盛数码、歌盛羽绒制品等几家具备一定基础的企业产品成为“省名优产品”。申报“名优产品”的过程就是质量不断提升的过程，拉动产业升级的过程。
　　
　　三是跨界联合，共同发展。合作共赢是企业发展的必然趋势，单打独斗已经不能适应新形势的需要，家纺行业已经步入上下游产业协同发展的新时代。比如，德惠纺织生产的韩香绸系列，以其丝绸般的柔软手感，加上仿数码精细印花，是夏凉被、床品、裙装、婴儿装、孕妇装的理想面料，可与婴幼儿服装、裙装厂合作。柞蚕丝填充物与被枕寝具合作，南召东方蚕丝绸可取代桑蚕丝。羽绒寝具与床品厂合作，原阳县大白鹅实业集团在全国有种鹅基地11个，种鹅存栏量26万只，其下属的歌盛羽绒制品公司是鹅绒制品研发、生产的大型企业。光山县羽绒已发展成为全国羽绒材料和羽绒服加工基地。台前县拥有羽绒羽毛加工企业80余家，羽绒被服加工能力2800万件。河南羽绒产业资源丰富，羽绒制品畅销欧美、东南亚等30多个国家和地区。这些企业均可相互合作，优势互补。
　　
　　四是扩大内需，让特色产品遍地开花。目前，我国每年约有1000万对新人结婚，保守估计每年有3000亿元的市场容量，其中相当一部分份额属于家纺行业。按照“拉动内需、扩大消费、多途增效”的原则，协会将积极组团参加各类家纺展会，并坚持举办郑州欧亚家纺展，让河南“老粗布”、汴绣、南召柞蚕丝家纺、镇平地毯、木兰花餐厨等特色产品遍地开花。
　　
　　同时，家纺协会已和海宁、桐乡、南通、叠石桥、柯桥、山东等地签订友好贸易往来协议，于3月初参加了深圳家纺展，并计划8月下旬组团去海宁、许村和桐乡采购大麻，9月下旬去南通川姜参加画稿交易会，到海门叠石桥采购面料、床品，10月下旬参加山东滨州家纺文化节。
　　
　　五是利用网销利器，开拓营销渠道。近年来，随着网络购物的成熟和普及，我国电子商务已经从千亿元攀升至万亿元规模。电子商务不仅为企业增加了一个网络宣传渠道和销售渠道，也是企业智能化模式创新的一个标志。因而，企业要紧随市场新业态，线上线下齐步走，开拓营销新渠道。随着产业转移步伐和城镇化进程的加快，三四线城镇将成为家纺企业的主战场，要把握机遇、抢占先机。