品牌放飞“春日梦想”

洁丽雅Graceland:开启时尚梦幻之旅
　　
　　3月12日，洁丽雅旗下高端品牌Graceland以“梦·旅·自由”的绚丽主题亮相中针会，演绎了一出时尚梦幻的艺术剧，为现场观众带来了一场华丽盛大的品牌秀。
　　
　　据悉，与众多商业氛围浓郁的参展品牌有所不同，此次洁丽雅更多的是展现Graceland的品牌形象与品牌精神，为人们精心营造了一场时尚梦幻之旅。
　　
　　“哈哈镜构成的绮丽奇幻的梦境通道；如时光穿越的棱镜造型的品牌历史长廊；精致优雅的搭配布置；神秘梦幻的舞台设计；时尚酷炫的Party酒会以及魔幻之夜、下午茶、经典之美、有趣的北极四个别具一格的产品秀，使参观者能够看到一次不循常规却又和谐自然的展出。”洁丽雅Graceland的展会负责人在细说本次“梦幻之旅”的种种细节的同时，也道出了展位设计的初衷，“在日益繁杂忙碌的都市生活中，生活以及工作带来的压力，无时无刻不充溢着都市人的内心，对未来的种种不确定使人们变得浮躁不安，如何摆脱空虚迷惘的重重阴影，成为了每个都市人心底最深的期盼。Graceland品牌一直倡消费者，除了让生活日益现代化之外，也要重现最原始的维纳斯般的生命自由美。在本次展会上，我们将Graceland的品牌精神和倡导的生活方式，用各种艺术化和生活化的元素进行全景式的展现，或文艺、或优雅、或时尚、或浪漫、或自由……我们希望每个进来参观的人都可以在这里找到他们所向往的生活。”
　　
　　一直以来，洁丽雅的品牌形象和产品品质都让消费者津津乐道，但熟悉Graceland的人却少之又少。
　　
　　据悉，Graceland是洁丽雅于2006年收购的来自德国的全系针棉生活品牌，该品牌在欧洲一直享有盛誉。德国古典哲学家黑格尔有一句美学名言“上帝惊叹细节”，这也是Graceland品牌一直坚守的设计理念。作为潮流时尚的践行者，Graceland品牌一直主张表现独特的个人风格及追求创意的生活态度，它的产品设计风格大多源于对精致细节的雕琢和生活的感悟。
　　
　　洁丽雅Graceland的展会负责人说：“自Graceland进入中国市场后，洁丽雅集团就重金聘请了意大利最著名的产品设计公司——康斯坦丁为其量身打造了全系产品。我们期待这个一贯秉承精致细节主义的Graceland品牌能为所有的消费者带来优雅惬意的家居生活，也希望此次上海中针会能为我们带来一场不同凡响的品牌体验。”
　　
　　金号：定位2013为“服务年”
　　
　　作为中针会的老朋友，金号毛巾的参展历程可以追溯到20年前，也正是因为其参展时间长，所以每年的中针会上，金号毛巾的展位都格外受到关注，其参展“标配”——毛巾墙，每年都会成为参展观众津津乐道的话题。
　　
　　金号毛巾副总裁李光辉介绍说，除了展示产品、招商加盟外，此次参展的另一个主要目的是宣传“服务至上”的品牌理念。
　　
　　据了解，2013年，金号毛巾要将服务贯彻到公司内外的每一个环节，通过提供超出客户预期的优质服务来增加产品的附加值，从而树立公司的诚信度和品牌知名度。李光辉说：“作为一个存续近半个世纪并被行业内外认可的知名家纺企业，在经历了市场残酷竞争和经济形势动荡变化后，我们更加认识到优质服务在现代企业竞争中的重要性，因此，2013年，我们将不断地完善自己，努力成为真正为客户、为广大消费者着想的实力型企业。”
　　
　　一直以来，金号毛巾始终坚持稳健务实的发展思路，在家纺行业整体增速放缓的严峻市场环境下，努力做专、做精、做细市场，同时注重和细化企业定位，重点突出产品在市场中的差异化特点，凸显品牌的实力与规模。此次，金号毛巾将2013年定位为品牌“服务年”，既是增强品牌附加值的重要方式，同时也是提高品牌推广效率的有效手段。
　　
　　莎鲨：尝试“轻装简行”
　　
　　本届中针会上，莎鲨家纺一改以往大面积、精装修、小奢华的展位设计，而是以简约低调的风格亮相。
　　
　　“我们这次不以产品展示为主，而是更侧重对品牌本身的宣传。”香港莎鲨国际集团有限公司副总经理袁凌一语道出了此次参展的目的。
　　
　　对于莎鲨家纺来说，曾经参展是为了让更多的人认识莎鲨的产品，如今则是希望人们能够更深层次的了解莎鲨的品牌理念。
　　
　　早在今年年初，莎鲨家纺就曾对外宣布，2013年莎鲨将继续坚持精准营销、品牌聚焦的战略，蓄势发力，实现突破飞跃，完成增长35%的销售目标，使莎鲨成为行业有影响力的高端家纺品牌。而此次“轻装简行”参展，就是莎鲨为实现目标的一次尝试。
　　
　　袁凌介绍说，莎鲨家纺2013年计划新增网点规模将同比增长30%，对渠道入门素质和运营质量严格管控；意向加盟商必须具备经营高端品牌的意识、能力、团队和资金，认同莎鲨的品牌文化和产品风格，只有这样才能经营好莎鲨专卖店。同时，增加招商的支持力度，强化招商队伍，除了中针会和中国国际家纺展外，还计划举行多场目标区域小型招商会。
　　
　　“2013年，我们将继续实施重点大客户战略，通过该战略提升各区域重点或有潜力、有意愿的客户，打造标杆和样板，形成以点带面，以局部带动整体的市场竞争优势。同时，经营网络的连锁扩张和终端形象提升计划两手抓，使具备经营能力和有条件的终端再开店、开大店，实现连锁经营；让形象老化的店铺重新装修、更换形象，以适应品牌升级和市场要求。”袁凌说。