深度解读2013家纺品牌竞争时代

2013年，随着家纺市场竞争的激烈化，预计会使一些经营情况较差的企业淘汰出局。面对行业市场过剩的现象，家纺企业纷纷明确自己的市场目标走向，想办法扩展市场，打造品牌，让产品走得更远。
　　
　　1、加强品牌管理是关键
　　
　　2013年，家纺床品企业对于品牌的重视达到了前所未有的高度，不仅在品牌名称、品牌形象上做足功课，而且投入专门的力量展开品牌知名度、品牌口碑的持续传播。家纺企业正逐渐走向全面品牌化经营时代。
　　
　　南通某家用纺织品有限公司董事长表示，品牌打造是一项复杂系统的工程，并不仅仅是一个名称。“这些年来，很多家纺品牌像流星一闪而过。靠创意或靠巨额广告投入的方式有时的确可以打响产品知名度，但如果品质跟不上，管理跟不上，一个突然危机，品牌可能就没了。”可以说，品牌是企业经营管理水平及产品品质的综合体现。
　　
　　2、电子商务成为战略制高点
　　
　　随着互联网行业的快速发展，网络购物凭借其优惠、便捷等特点得到了众多消费者的青睐。2013年，床品企业的终端渠道，也将完成从线下终端向线上电子商务大迁移，特别是网购主流人群时尚女性、白领阶层，随着生活品质的不断提升，对床上用品的需求不断强劲，将会使家纺电子商务行业今年的销售轻松突破百亿元大关。
　　
　　江苏南通云盾网络科技科技有限公司、南通伊美轩家用纺织品有限公司联合共同打造的全新床上用品和家纺品牌销售平台。
　　
　　家纺批发网总经理随洪坤说：“家纺批发网起源于我对电子商务和耐用消费品整合的概念。由于在香港媒介公司做三年策划的经验，使我意识到未来中国的电商产业会是无限膨胀发展的一个前景。正好此时我遇到了天使投资人，他生产床品已经有十多年了，但始终无法突破传统销售渠道的瓶颈，于是我们确定成立伊美轩品牌，一起启动了这个平台。”
　　
　　看准电子商务的巨大商机，羽绒床品派赛菲特的官方购物网站也已在2012年成功上线运营。该官方购物网站主要针对零售市场，配送范围甚至可触及一些二三线城市。
　　
　　电子商务最大的优势就是超越了地域的限制，可以服务各个地区的用户，同时让消费者免去自己搬运大包装商品的烦恼，享受高端床品直接送货到家的服务。“
　　
　　在大经济环境不景气、房地产市场疲软、人工成本上涨等诸多因素的影响下，2012年家纺行业发展受阻重重。然而接近年末，多家家纺企业荣获奖项，脱颖而出。求新、求变、求突破的家纺企业，面对困难从容不迫，积极应对，并给2013年整个家纺行业的发展增添信心。
　　
　　江苏蓝丝羽家纺有限公司董事长俞建辉说：家纺业将迎来数字化浪潮。他分析说，未来家纺行业的数字化，体现在很多个环节，比如企业内部的信息化管理、iPad终端数字导购平台的应用、数字客服、网络整合营销传播策略等。据悉，2012年，已经有不少企业在终端店面投入iPad一类平板电脑，作为数字导购工具；而网络整合营销传播的应用则更为广泛，目前逐渐引进了FEA网络整合营销、F4网络话题整合营销、FM网络整合营销、FV网络整合营销等实战解决方案，在挖掘互联网的营销价值方面表现得更为迫切，更加深入彻底。”可以预见，家纺业在2013年的数字化浪潮将更加汹涌，竞争也更加激烈“。
　　
　　虽然2012年只有小部分家纺企业业绩增长，一部分企业持平，还有部分企业下滑，但是从家纺企业获奖、产业集群发展势头、家纺行业人士分析来看，2013年仍充满信心。