红富士进军家纺电子商务市场

在第111届广交会三期召开之际，上海红富士家纺有限公司董事长、上海家用纺织品协会副会长董服龙宣布，红富士家纺一个月网络销售突破1000万大关，实现了销售通路转型升级的重大战役胜利。
　　
　　广交会一直被视为中国外贸的“晴雨表”.在正在举行的第三期家纺服装展会上，记者发现像红富士家纺一样从传统销售到线上、线下营销已经成为热潮。“去年4月份，红富士家纺的电子商务销售还只有100万元，但是现在突破月度1000万大关，形势之好令我们自己也有点意外，按照这种速度增长下去，我们一两年内网络销售将突破2亿元。”董服龙说。
　　
　　董服龙举了一个例子来说明家纺网络销售的火爆“在4月份的一天床品网络销售活动中，一个床品的出货量甚至达到过去公司一个季度的传统渠道出货量。”“我们已经实现线上、线下销售相结合，未来商超供货和出口OEM比例将下降，而网络销售比例将上升至50%左右，占到半壁江山。”董服龙说。
　　
　　红富士家纺素有中国家纺“超市大王”之称。此外，红富士品牌曾先后获得了“上海市着名商标”、“上海名牌”、“国家免检产品”、“中国棉及化纤制品着名品牌”、“中国床上用品最具价值品牌”等荣誉，红富士企业名列上海市工业企业500强，中国棉及化纤制品制造企业50强。
　　
　　业内人士指出，此次广交会上，中国家纺“超市大王”红富士高调宣布全面进军电子商务及经营目标，无疑在家纺业具有标志性意义，这预示着中国家纺销售渠道的转型升级开始加速，家纺电子商务时代已经来临。“不转型就是死路一条”.
　　
　　事实也是如此。记者在广交会上发现，像红富士一样从传统销售到线上、线下营销已经成为热潮。如罗莱家纺、富安娜众多品牌纷纷开设自己的B2C电子商务业务，以及在京东、淘宝购物平台上建立旗舰店，家纺企业全面进军网络销售已成为大势所趋。
　　
　　第一纺织网首席分析师汪前进说，未来几年家纺产业的电子商务销售额占整体销售将不断扩大，扩大到10%，如果再长一些时间，有可能占到50%的比重。“未来家纺电子商务市场巨大，现在处于起步阶段，甚至比家电市场还要大，这个领域肯定会培育出国际知名企业和品牌。”IDG资本的一位合伙人如是说。
　　
　　家纺企业纷纷“触电”的动力来自于严峻的行业形势。对此，董服龙深有体会，“今年来的外商客户较少，外需仍然还低迷。做外单的企业日子很难过，两头受夹，一是需求下降，二是成本上升，企业如果不拓展新的市场就会面临生存危机。”董服龙也是上海家用纺织品协会副会长，对于行业现状颇为了解。“人民币升值、生产成本、人力成本增加，加上一些税费使得许多企业的利润几乎为零，据我所知，已经有不少的上游的棉纱厂减产，甚至停工了，可以说，家纺企业不转型升级就是死路一条。”