上市家纺品牌大手笔“开疆拓土”

近年来，随着罗莱、梦洁、孚日、富安娜、卡撒天骄等品牌相继成功上市，使中国家纺行业进入到了一个更快的发展阶段。依托资本市场的强大支持，这些上市品牌拥有了更广阔的发展空间，继而人们不禁想探究，这些品牌在上市后会有哪些新举措？近日，罗莱新总部以及卡撒天骄惠州全新生态产业园相继落成，似乎让人们看到了一些“信号”，即开疆拓土，增强整体竞争实力，以求续写资本神话。
　　
　　罗莱：打造亚洲最大家居生活馆
　　
　　今年年初，罗莱家纺上海总部正式搬迁至上海七莘路3588广场。自此，罗莱家纺开启了发展战略新篇章，即将总部打造成为全球领先、亚洲首屈一指的国际家居生活广场。
　　
　　据介绍，罗莱新总部位于上海七宝核心地段，占地面积51000平方米，共有3栋大楼。除了已经投入使用的办公区域外，正在建设中的罗莱国际家居生活馆将于今年年中落成。届时，罗莱总部将建成一个以家居生活为核心的商业中心，融合家居、艺术、人文三大核心元素，集办公、品牌展示、购物体验、互动交流、艺术创意为一体，并将其打造成为国内中高档家居的跨行业交流中心，致力于通过支持与鼓励软装艺术设计及创作自由，汇聚家居人文艺术及生活文化，使之得以重塑和再生，成为全新的艺术和文化象征及地标。
　　
　　荟萃一线家居服务中高端人群
　　
　　据介绍，罗莱国际家居生活馆的规模和配置在亚洲将首屈一指，一站式家居品牌与品类选择、风格鲜明的样板房展示、专业的家居服务顾问、精致优雅的欧式格调，将是罗莱国际家居生活馆的最大特色。
　　
　　除了罗莱主品牌和罗莱顶级店，生活馆内还将设立欧式童真品牌罗莱Kids、法式时尚品牌尚玛可以及时尚温馨品牌LACASA优家等三大品牌的形象展示馆和长年折扣馆。同时，罗莱家纺多年来精心打造的廊湾国际家居馆也将在此亮相。
　　
　　作为一站式进口家居品牌馆，廊湾国际家居馆聚集了全球数十个精选奢华品牌。如来自英国超过160年历史的、世界上第一条毛巾的创造者Christy；法拉利车迷热爱的激情Ferrari；七星级迪拜帆船酒店的卫浴专属品牌MicroCotton；葡萄牙顶级奢侈卫浴品牌Graccioza、意大利奢华系家居服品牌Lunadigiorno；美轮美奂的艺术品品牌SoftCotton以及来自葡萄牙的儿童品牌Lasa等，产品涉及床上用品、毛浴巾、家居服、家用香氛等众多品类，每一件皆如珍奇华丽的艺术品。在廊湾国际家居馆，人们可以体验到最奢华的卫浴产品所带来的舒适感受，了解不同国度的卫浴文化和国际家居流行趋势。
　　
　　据了解，整个家居馆从外立面到橱窗，都是由国内顶级设计公司悉心打造，意欲将其建成业内家居品牌的视觉形象代表和时尚风向标。同时，家居生活馆还计划引进配套软装家居品牌，丰富人们的购物体验。另外，场内还将配套建设儿童游乐场、咖啡吧和便利店，为消费者打造一个集购物、休闲娱乐于一体的高端家居生活广场。
　　
　　文化体验式消费打造家居新营销
　　
　　与以往的家居生活馆相比，罗莱国际家居生活馆更令人耳目一新。其首创的四大文化体验区包括：床品博物馆、睡眠科幻馆、睡眠体验中心、罗莱文化馆。床品博物馆以收藏、展示和陈列的形式，将对古今中国睡眠文化和家纺发展史进行回顾和展示；睡眠科幻馆以高科技体现未来睡眠的可能形式；睡眠体验中心通过声光电技术，让人们亲身体验睡眠中的科学；罗莱企业文化馆，将生动再现罗莱企业文化与品牌文化的内涵和发展历程。同时，家居生活馆中还将展示各种风格的家装家居场景，让消费者有种身临其境的感觉，切身感受到软装设计的魅力，这种独特体验是生活馆与传统卖场的最大区别。从品质到品位，从商品营销到文化营销，从功能消费到体验消费，这一系列新营销模式和理念，在全面提升家居馆档次的同时，使得罗莱从家纺向家居战略升级的脚步更进一步。
　　
　　罗莱作为专业家纺品牌企业，此次迁址新家既完善了企业的经营布局，又使企业形象展示、购物和办公融为一体，为公司的发展开启了崭新的篇章。
　　
　　卡撒天娇：新品发布与工业园揭幕并举
　　
　　20年对于一个人来说，可能只是生命的一个片段；20年对于一个时代来说，可能只是片刻须臾。而20年，对于卡撒天娇来说，却是从一个时代跨越到另一个时代的巨变。
　　
　　5月24日，正值成立20周年的香港家纺第一股——卡撒天娇集团，在广东惠州举办2013“爱生活·爱未来”新品发布会，同时也为卡撒天娇惠州全新生态产业园举行揭幕仪式，宣告卡撒天娇集团历史上又一宏伟篇章正式起航。
　　
　　开启家居新时尚
　　
　　据了解，参与新品发布会的品牌包括ELLE、CasaCalvin和CASABLANCA。卡撒天娇意在将2013年的家纺时尚趋势呈现给所有消费者，同时引领家纺行业的时尚风潮，将生活中的点滴和对未来发展的构思融入到新品设计中，打造让人一见倾心的家居新时尚。
　　
　　此次新品发布会以“本色”为设计主题，活动现场巧妙的情景穿插与恰当的情景演绎，缔造了创新的节目形式。全新的节目编排打破了传统的发布会模式，卡撒天娇将产品重新组合设计，以服装走秀模式展示，在传递品牌时尚气息的同时，更好地彰显出企业深厚的文化底蕴和品牌理念。
　　
　　作为家纺品牌的时尚先锋力量，ELLE品牌的产品广受好评。在本次发布会上，ELLE借用法式的独特设计与文化内涵，传递出了一种温馨、浪漫、自由、舒适、典雅、精细的法式情调与时尚品位。而以至臻品位、极致经典为内涵的CasaCalvin品牌，则透过意大利文艺复兴特有的古罗马文化背景，将古典的雍容尊贵融入到现代生活的舒适惬意中，高贵而不繁复，为消费者营造了一个时尚温馨、别样优雅、极致经典的家居空间。
　　
　　发布会在CASABLANCA品牌的时尚走秀中进入高潮。其独特的创意、考究的做工、精雕细琢的设计，展现了品牌的完美形象。CASABLANCA将传统的东方元素与西方的古典演绎相结合，设计出如同诺尔曼宫殿般美伦美奂的作品。新品华丽而不张扬，蕴涵了东西方文化魅力，重新诠释出19世纪产生的“自由格调”元素，以独特的文化和设计演绎出新古典主义时尚。
　　
　　此次新品发布会，充分展现出了卡撒天骄集团蓬勃的生命力和丰富的文化内涵。同时，活动还得到了行业各界人士的高度评价。
　　
　　除了让现场嘉宾领略到最新的时尚盛宴之外，卡撒天骄集团也坚定了未来的发展道路，即进一步拓展销售网络，引入更多品牌，以满足消费者日益增长的物质需求；加大品牌建设力度，提高同店销售和赢利能力，为消费者提供行业中最优质的产品。
　　
　　全新生态产业园揭幕
　　
　　与本次新品发布会同期举办的，还有卡撒天娇广东惠州全新生态产业园揭幕仪式。
　　
　　2011年，卡撒天娇集团在广东惠州购置了10万平方米土地，创立了卡撒天娇（惠州）生态家居纺织品产业园，欲将其打造成行业领先的全新高科技研发中心、现代化物流中心和制造中心。
　　
　　今年，卡撒天娇集团终于迎来了全新生态产业园的顺利落成。揭幕仪式现场，卡撒天娇集团董事长郑斯灿以及广东省惠州市东江开发区管委会主任卢伟航相继致辞，祝愿卡撒天娇全新产业园成为行业翘楚。同时，郑斯灿还表示，卡撒天娇（惠州）生态家居纺织品工业园拥有高科技研发中心的科研实力，未来将努力研发出更加健康环保的睡眠科技产品，使消费者获得优质睡眠；现代化物流中心也将全面升级，确保全国的销售物流网络时刻畅通无阻，缩短物流时间；制造中心将努力发挥其实力，制造出让消费者更放心的健康时尚家纺产品。