线上线下共进 家纺走出低谷

近两日家纺板块表现不俗，继周一罗莱家纺[-0.91%资金研报]上涨7.74%、梦洁家纺[-2.18%资金研报]涨5.13%之后，周二板块再次集体回升，其中富安娜[-2.04%资金研报]上涨7.37%，罗莱家纺上涨5.83%。上涨的背后，家纺板块中报业绩可能好于市场预期，以及下半年行业趋势继续转好成为主要助推。
　　
　　罗莱家纺在修正公告中表示，二季度由于市场需求有所回升，公司营业收入略好于预期水平，对上半年业绩带来拉动。作为地产产业链尾端的行业，始于去年下半年的楼市回暖对家纺业的带动将逐渐显现出来。
　　
　　申银万国[0.00%]证券分析师王立平认为，家纺子行业已经在底部回暖的趋势中，预计中报相关公司可能超预期，富安娜凭借其稳健的运营和独特的销售模式有望获得25%的增长，而梦洁家纺的中报业绩增速也可能达到15%左右。
　　
　　从此前家纺企业举行的秋冬订货会情况看，大多实现了温和回暖，富安娜秋冬订货会实现订货额8.5亿元，增长15%，超出预期；梦洁家纺秋冬订货会亦超过公司预计的6亿元订单额目标，经销商的信心有所恢复。
　　
　　有分析人士预计，在楼市回暖滞后效应推动下，家纺业下半年业绩将继续转好，乔迁和婚庆需求是增长的主要驱动。长期来看，随着消费升级的步伐，家纺业仍将存在较大的发展空间，而在这个过程中电商渠道创新和企业内生转型将是两个重要看点。
　　
　　由于家纺企业加大了网络渠道的投入，上半年企业网上销售普遍快速增长。罗莱家纺电商业务增长迅速，预计上半年可实现1亿元以上的收入，同比增长30%-40%，公司专门设立的电商品牌LOVO上半年销售量已占到整体线上销售的一半。
　　
　　而富安娜在电商渠道的布局也收获颇丰。东方证券分析师施红梅预计，公司上半年电商销售收入在8000万元左右，考虑到下半年作为电商传统旺季，销售有望保持快速增长，预计全年能够实现3亿元的目标（2012年为1.6亿元左右）。
　　
　　除了渠道，家纺企业自身的经营策略也在求变。如富安娜本届秋冬订货会上，不仅围绕“雀跃”主题在产品设计和色彩上大胆突破，且在进军“大家居”上亦步伐加大，公司提出“小宜家”的目标，将家居品延伸至沙发、壁纸、地毯、窗帘、丝巾等品类。罗莱家纺、梦洁家纺等企业亦在完善其多品牌运作架构，努力平衡线上线下渠道和发展“大家居”业务。