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家纺行业品牌策划需寻求新突破

 2013-8-9
中国家纺行业已经走在世界的前列,然而,中国家纺品牌却无法创造与其产品创新能力相对应的品牌价值。近年来,随着市场营销竞争越来越激烈,中国家纺品牌几乎已经走到悬崖边上,各家纺品牌企业虽然纷纷聘请大牌女星代言。
  
  同时,也利用现代电子商务营销渠道,期望占据市场先机。北京立钧世纪营销策划机构认为,中国家纺品牌应该在品牌概念化创新、品牌价值精准化、品牌形象专业化等三个方面做足文章。
  
  中国家纺业拥有着悠久的历史,然而,直到最近十年,中国家纺业才注重品牌营销,一些品牌策划机构开始介入家纺产业,期望通过品牌策划实现营销上的突破,并未起到预期的良好效果。
  
  当前中国的家纺行业仍然一片群雄逐鹿景象,尚未形成强势品牌企业统领市场的格局。北京立钧世纪品牌策划机构研究认为,家纺品牌策划须谋势在先,方为品牌乱战中突破破冰之道。

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