“高温经济”带来消费格局巨变

虽然已经立秋，但“高烧不退”的气温着实没有让人体会到秋日的凉爽。立秋后看似缓慢降低的温度很可能再次“回温”，发挥“秋老虎”的威力。而近日，记者走访北京通州各大中型超市、服装专卖店发现，部分品牌秋装已经悄然上市，但是因为持续的高温，所以购买的人较少。各品牌夏装打起了价格大战，包括“买一赠一”、“消费赠券”、“100减50”、“春夏款5折”或是“一件6折、两件5折、三件4折”的给力折扣，有的干脆推出“一口价”，吸引了不少消费者的关注。在这种状态下，哪些人群消费最给力？哪种款式的夏装受欢迎？哪种面料的夏装受青睐？《服装时报》进行了随机调查。
　　
　　夏装价格战仍在继续
　　
　　8月13日下午17时许，记者走访了通州多家超市和商场、服饰专卖店，发现虽然结伴而来的情侣不少，但商场里一些针对“七夕”推出的活动却不是很给力，倒是大批服饰一降到底的促销力度吸引了众多情侣来“扫货”。
　　
　　大部分品牌已经推出了秋装甚至个别品牌将上一季的冬装也挂出来。业内人士表示，各厂商的产品都有自己的所属“档期”，即使气候异常也不可能放弃自家产品的销售机会，这造就了目前夏装与羽绒服同时出售的有趣场面。
　　
　　而夏装的大力度折扣已经在各大百货商场、购物中心全面展开，大多数上市不到3个月的应季新款夏装都已经开始打折，平均折扣在5折左右，有些品牌甚至优惠至两折。打折力度较大的仍是运动休闲装系列，而像高端女装如蓝地、邢氏、朗姿、哥弟等，打折范围都在5折以上。而如红英、阿尤等品牌，则打出了精心准备的打折广告语，如“再见夏天……”而像面向年轻大众的品牌，ONLY更是打出了“50%OFF”的打折标语。
　　
　　在采访中，记者了解到，消费者今年更偏爱选购雪纺、丝绸、棉麻等天然面料的夏装，一些高端女装甚至整个夏季服装都以丝绸面料为主，一些少淑装多以雪纺等轻薄面料为主，而一些注重突出个性的品牌则以棉麻为主。“如今虽然夏天还没过半，但是我们的夏装都已经开始打折销售，现在买今年还能穿，比反季购物还合适，不少老顾客都选在这个时间来买。”ME&CITY销售人员对记者介绍。
　　
　　“今年连衣裙卖得比较好，主要是长裙比较受欢迎，其他的经典款式也卖得挺好。”另一家女装专柜的销售人员告诉《服装时报》记者，“随着近两年复古风格的回潮，长裙受到众多女性消费者喜爱。不仅能够防晒，而且可以加件小外套，一直穿到初秋。”
　　
　　随机调查的样本显示，29%的受访者青睐以丝绸面料为主的夏装；54%的受访者会选择雪纺面料为主的夏装，其中价格也是重要的考虑因素；15%会选择棉麻面料为主的夏装。
　　
　　记者观察发现，购买夏装的顾客相对较多。在国泰百货地下一层，国际运动品牌NIKE推出了“清凉一夏”全场5折的活动，似乎是要为NORTHFACE提前炒热入场气氛。原价几百元的衣服打完折不到一百元，因此有很多消费者在选购。
　　
　　“高烧不退”秋装鲜有问津
　　
　　而在上市的秋装中，记者观察发现，这些并不是传统意义上的秋装，大部分都是中袖的薄西装外套以及雪纺长袖等，是在夏装和传统秋装中间的“过渡款”。在记者观察的半个小时里，几乎没有顾客光顾秋装新款，都扎堆购买打折夏装。据商场销售人员称，因为连日来气温较高，所以秋装上市后购买的人并不多，大家对秋装似乎不怎么“感冒”。
　　
　　“现在天那么热，看见长袖就觉得闷，而且还不打折，觉得不合算。”在采访中，赖女士说出了不购买秋装的原因。而对此，商家则有不同的看法。“如果等到某个季节再卖当季的衣服，那肯定就要囤货了，所以我们都提前上市一部分。”一专柜的导购告诉记者，现在上架的只是少量秋款，8月中下旬秋装会集中上市，等到天气稍凉的时候，销量就会高一些。
　　
　　记者在采访过程中了解到，今年夏装全线打折确实比较早，往年至少要到8月下旬才开始，今年提前了近20天。据业内人士透露，库存压力、网购冲击和秋装提早上市是促使夏装降价的三大主因。“服装企业库存大的现象，从去年就已经出现，到今年上半年仍然存在。”一品牌代理商尚女士告诉记者，淘宝等网站的低廉价格对于品牌店的冲击也非常大，很多人都选择在品牌店试穿再到网上下单，种种原因促使夏装不得不提前打折。
　　
　　“每个季节，特别是夏、冬两个服装大季，打折在所难免。”商场销售人员告诉记者，现在应季打折已经逐渐趋于常态化。为了提高销量，大多数品牌都加入了这场“促销大战”。
　　
　　有专家也指出，“高温经济”的确会带来市场消费格局的变化，对商家而言，温度持续升高将对部分领域的生产和居民生活的方方面面带来影响，其中蕴涵着巨大商机。对于消费者而言，面对大量不同品牌功能相近的产品，要从自身需要出发，制订合理的消费计划，保持比较客观、合理、冷静的态度，避免盲目购物、从众消费。