设计创新助力家纺行业可持续发展

资料显示，2000年以来我国家纺行业以年增长20%以上的速度快速发展：2007年我国家用纺织品行业的产值达7,900亿元;2008年家纺行业产值已达8,800亿元;2009年全国家纺行业产值达到9000亿元，市场总额在5000亿元左右……
　　
　　而在2013年，经历了高速发展的家纺行业开始放慢脚步，市场渐现疲软。业内人士声称，2013年家纺行业正直面机遇与挑战。目前，国内家纺行业各家纺品牌的产品分类、设计风格、经营模式等方面均呈现同质化发展的趋势。在家纺行业处于这样一个易被复制模仿的阶段，企业的自主创新、研发、走差异化路线已成为其脱颖而出的致胜武器。
　　
　　中国家纺产品设计中心主任徐行健表示，家纺行业的前景依然美好，但目前，家纺企业需要做的是改变发展方式，利用文化创造价值，提高产品附加值，完成品牌贡献，实现可持续发展。无独有偶，中国家用纺织品行业协会会长杨兆华在对行业现状与发展趋势进行分析后，提出2013年家纺行业的三大发力点：扩内需、稳出口、促创新。
　　
　　纵观国内家纺行业的领头企业，均将研发创新作为重要的核心竞争力。据悉，富安娜在成立二十年来，持续坚持产品研发的投入和创新，其每年推出200多款新花型，800多款新产品，并且是国内同行业中拥有自主知识产权最多的企业之一，也是国内家纺行业中运用新材料、新技术、新工艺最多的企业。富安娜家纺董事长林国芳曾表示：“对于家纺业乃至整个纺织业而言，科技创新在硬件上并不难，难的是‘软实力’，而软实力就是自主设计能力。没有自主设计，一流的硬件设备也只能生产出三流的大路货。因此，坚持自主设计，才是家纺品牌尤其是中高端品牌生存的关键。”
　　
　　业内人士分析指出，富安娜拥有今天的成绩，不仅仅在于其率先采用了SAP系统、“直营+加盟”的营销模式以及平网印花技术等，更在于20年来始终坚持走“艺术家纺”的自主设计品牌道路。这使得富安娜的产品富有浓郁的富安娜风格，绚丽迷人的色彩、大方逼真的花型、中西合璧的格调、崇尚自然的意境，无不透露出高贵、大气与浪漫。特别是其推出的“雀悦中国”2013秋冬新品，延续了2013年春夏孔雀主题，色彩鲜艳华丽而不失稳重，构图自然混搭而不失典雅。正如业内人士所说的，即使富安娜的产品没有自己的商标，消费者依然可以一眼认出。
　　
　　由此可见，当家纺行业的发展大潮逐渐退去，唯有自主设计、产品创新才能给家纺企业注入新的活力，助力企业通过差异化减小同质化竞争所带来的阻碍，实现可持续稳健发展。