2013年国内家纺企业品牌战略升级

从已发布的经济数据显示：今年二季度的经济形势基本维持了一季度温和回落趋势，但并非剧烈波动。除天津外，经济增长回落较多的是前两年增长较快的中西部地区。从整体形式来看，过快增长是不可持续的。今年以来，房地产销售回暖对开发投资增长产生了推动作用，这对与房地产息息相关的家纺行业来说，是一个利好现象。
　　
　　同时，经济学家预测：下半年国内的预期投资将“缓中趋稳”，投资可望继续在略向下倾斜的“平底”徘徊。
　　
　　在消费方面，由于通胀压力获得缓解，消费者实际购买愿望呈现回升态势，这从一个侧面反映出，消费者信心回落或许受媒体影响较大。从实际监测的数据中能够发现，消费在年初大幅下滑后趋于平稳，表现为回暖乏力，分化明显。其中，与房地产相关的家具、家电、建材保持或趋于活跃;汽车需求尽管被压抑，增长仍处于加快态势;住宿餐饮维持颓势。在出口方面，虽然年初受出口香港数据干扰，出口增长异常高企，但事实上出口形势与去年相比无明显变化。
　　
　　目前，美国已呈现出温和复苏态势，但欧洲仍陷泥潭，GDP同比、环比持续下滑，失业率居高不下。在这种情况下，出口形势很难判断，总体来说不会继续恶化，但也难有明显改观。不过，从以上几方面综合考虑，今年的年度经济增长目标依然有望实现。
　　
　　家纺企业品牌战略升级
　　
　　·中国纺织工业联合会顾问、中国家纺协会名誉会长杨东辉
　　
　　目前，整个纺织行业都在面临转型升级的大课题，许多企业也正积极地进行创新改革。
　　
　　中国有大量家纺品牌，但具有国际影响力和较高品牌附加值的企业还是少数。
　　
　　不管环境怎么变，有些企业只盯着自己成功的经验、成功的昨天;有些企业认为只要把困难时期挺过去就行，现在面对困难先挺住。这种观点实际上是不对的，要在生存中求发展，而不是消极等待。要先分析环境，环境变了，各种条件都变了，发展策略也要跟着调整，不能让环境来适应企业，而要让企业适应环境。
　　
　　在多次的调研中，我们发现面对环境变化，很多企业不知所措，失去了自我。因为很多企业在前10年赶上了发展的好机遇，赚了很多钱，现在情况变了，不知该怎么去赚钱了，看到别人做什么挣钱就跟着去做。
　　
　　劳动力成本上涨是必然的趋势，未来，低碳环保、清洁生产更是企业必须面对的课题。在这样的形势下，保证质量的稳定是家纺企业自主品牌建设的基石，没有质量一切都免谈。
　　
　　在目前纺织产业结构调整的关键时期，特别是在全球性金融危机影响下，国际家纺业也出现了洗牌现象，这为我国家纺品牌发展壮大并走向国际市场提供了机遇。那么，如何抓住机遇，企业的努力和国家以及行业组织的支持、指导都非常重要。
　　
　　现在，出口越来越难，而国外企业“走进来”的越来越多，整个纺织行业已经身处全球经济中，并与世界上优秀的企业同台竞争。
　　
　　如今，中国已不仅仅是世界工厂，同时还是世界市场，企业不应该再仅仅依靠低劳动成本、原料成本、环境成本来融入到全球经济中，而是应该以全球化的视野，重拾创业精神，进行更深层次的创业。
　　
　　目前，纺织产业结构调整已进入关键时期，特别是在全球性经济危机的影响下，国际家纺业也出现了洗牌现象，这为我国家纺品牌发展壮大并走向国际市场提供了机遇。那么，如何抓住机遇，则需要家纺行业内的所有企业不断努力。