家纺业需从无休止的价格战中抽离
似乎自从2013年一开年开始,家纺终端店和家纺企业总部两者的促销活动就一直你方唱罢,我登场,一直不停歇。
从商场专柜到商业街边的专卖店,消费者均能看见极为醒目的折扣促销牌——“正价商品满500元减150元,满1000元减300元,上不封顶”、“换季特卖199元、清仓特卖299元”、“断码尾货处理”、“库存产品亏本清空”等。
从线上到线下,家纺品牌似乎一直都是一片降价声。即使一些店面亏损,但为了存活、争夺市场份额也要积极参与这种价格战。一位经营者曾对记者无奈地说:“大家都知道这么打不正常,但是大家又都在打。希望能把一些势力弱的企业打死,自己独占市场。但现实是现在市场上的商业企业都是有实力的企业,你打我也能打,最终可能导致两败俱伤。”
被市场“逼”出来的商业大战最终不但要影响消费者的利益,也为整个行业的发展带来隐忧。价格战虽然可以一时间提升销量,但是从长久来说不经不利于家纺品牌的成长,更加不利于行业良好竞争秩序的形成。
为了追求低价效应一部分企业甚至可能铤而走险,以劣充好,产品质量问题频现,为消费者的家居生活健康埋下隐忧。
所以家纺企业应该从自身做起,抽离价格战,让家纺行业走向正常的发展轨道。
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