中国家纺品牌为何难入高端市场法眼
2013-11-19
当前的中国不缺“土豪”,也不缺“富二代”,由中国越来越成为世界数一数二的奢侈品消费国，我们就可以略微窥见中国高端消费市场的潜力。但是悲哀的是，这些高端消费市场，充斥的基本都是国外的品牌。
在家纺行业，高端的家纺消费市场也多是国外的家纺品牌。一家全球知名的高级酒店集团一改过去慢速增长的节奏，已宣布计划在未来四年内，在中国内地新建超过100家酒店。这一快速扩张的市场战略与这家酒店在过去的25年里，在整个远东地区共拥有17家酒店的发展轨迹形成鲜明的对比。随之而来的，这新建的100家酒店又会对高端的手工地毯、装饰布、窗帘、浴室用品等家纺产品产生巨大的需求。而这些空缺的市场往往也被一些国外品牌占据了先机。
中国不缺立志做高端的品牌，但是这些家纺品牌为什么往往鲜有入高端消费群体法眼的呢？不可否认的是，不管是产品设计还是产品创新，品牌营销等方面，甚至是产品的工艺质量，整体上来说，中国的家纺品牌在很多方面都与国外品牌相差甚远。
高附加值、独特的设计和品牌，是高端家纺品牌保持持久增长的三大法宝。在经历了05年的“花草图案”、06年的“条纹风潮”、07年的“拼布时代”之后，中国家纺品牌当下的设计也走向了多样化，百花齐放的发展阶段，但是因为设计积淀不足，中国家纺行业的设计生命力依然不足，除了富安娜、莎鲨这样的家纺品牌之外，更多的家纺品牌依然还是在模仿阶段，没有自己鲜明的品牌设计品格，没有生命力的设计产品自然也就难以获得高端消费者的青睐。
在家纺行业，高端的家纺消费市场也多是国外的家纺品牌。一家全球知名的高级酒店集团一改过去慢速增长的节奏，已宣布计划在未来四年内，在中国内地新建超过100家酒店。这一快速扩张的市场战略与这家酒店在过去的25年里，在整个远东地区共拥有17家酒店的发展轨迹形成鲜明的对比。随之而来的，这新建的100家酒店又会对高端的手工地毯、装饰布、窗帘、浴室用品等家纺产品产生巨大的需求。而这些空缺的市场往往也被一些国外品牌占据了先机。
中国不缺立志做高端的品牌，但是这些家纺品牌为什么往往鲜有入高端消费群体法眼的呢？不可否认的是，不管是产品设计还是产品创新，品牌营销等方面，甚至是产品的工艺质量，整体上来说，中国的家纺品牌在很多方面都与国外品牌相差甚远。
高附加值、独特的设计和品牌，是高端家纺品牌保持持久增长的三大法宝。在经历了05年的“花草图案”、06年的“条纹风潮”、07年的“拼布时代”之后，中国家纺品牌当下的设计也走向了多样化，百花齐放的发展阶段，但是因为设计积淀不足，中国家纺行业的设计生命力依然不足，除了富安娜、莎鲨这样的家纺品牌之外，更多的家纺品牌依然还是在模仿阶段，没有自己鲜明的品牌设计品格，没有生命力的设计产品自然也就难以获得高端消费者的青睐。
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