微信二维码织进毛巾家纺营销快速变招

在今年第19届上海国际家发展上，河北高阳的永亮毛巾展位前，积聚着不少参观者举起手机对着一款织有企业二维码的小方巾，大拍特拍，这个织在毛巾上的微信二维码是可以扫描的。
　　
　　据永亮毛巾的负责人介绍，这款二维码毛巾不敢说在家纺行业是第一条，起码在毛巾行业是第一条，是用最先进的织机织出来的，一般的机子织不出来，这是永亮毛巾的专利产品。
　　
　　从这款二维码毛巾的面市，不难看出，永亮毛巾在营销渠道创新上所下的功夫。
　　
　　笔者还发现，不少家纺企业的产品外包装上也都印有二维码标识。不仅如此，在开辟电子商务的家纺品牌中，打开家纺品牌的旗舰店就可以看到，在店铺首页醒目的位置，都挂着二维码的图案，并写着，扫一扫，手机逛起来。
　　
　　拥有微信二维码，就表示企业的营销推广，已经有了眼下活跃度最高、人数在逐渐增长的新型移动互联网渠道来传播了。
　　
　　微信作为时下最热门的社交信息平台，也是移动端的一大入口，正在演变成为一大商业交易平台，其对营销行业带来的颠覆性变化开始显现。去年8月，腾讯在微信的基础上新增了微信公众平台功能模块，通过这一平台，个人和企业都可以打造一个微信的公众号，可以群发文字、图片、语音三个类别的内容。鉴于新媒体渠道的影响和作用，家纺品牌也都不失时机地开通了微信公众平台，积极开展微信营销的新渠道推广。但是，作为营销和品牌推广作用的企业公众平台，应该不仅仅是发布一些内容的简单运作，可能与“粉丝”的互动应该更加重要。有人预测，这里也将变成家纺品牌宣传的竞争阵地。
　　
　　永亮毛巾的负责人就向记者介绍到：“我们现在线下、线上都在做，已经利用微博、微信等平台策划了一些活动。比如今年的微营销，就与安利纽崔莱牵手一起策划了一次微营销活动——健康跑，微信、微博做气场，赞助品提供，找微博、微信粉丝……等等，其他企业还没有开始涉及这块，应该是因为缺少实力、平台和策划执行的团队，我们的软实力硬实力都具备，这方面在业内应该是做得最好的一家。简单的策划运营都有专业的团队来运作，这次在唐山、秦皇岛与安利合作的微营销活动，做得很出色、很成功。这类新渠道营销活动我们打算，首先立足把河北的新型渠道先做好，再慢慢辐射全国。”
　　
　　家纺行业传统的营销模式自身的竞争已经越来越激烈，而刚刚进入视野的电子商务，又开始被划分为“传统”和“新型”，这些快速的变化，都使得传统企业不得不面临迅速适应营销渠道改变的局面。