盘点2013之家纺 创新推动行业发展

作为“十二五”的最关键一年，2013年是家用纺织品行业由大变强的关键时期，也是调整产业结构、转变发展方式的重要战略机遇期。这一年，家纺企业注重“内功”修炼，在渠道建设、营销模式创新、产品设计研发等方面悄然发生了许多变化。
　　
　　2013年，家用纺织品行业出口增速放缓，内销为拉动增长主因，行业总体运行质量保持良好，企业效益两极分化，行业整体仍然保持平稳增长。
　　
　　新渠道贡献突出
　　
　　今年家纺行业内销呈现出“前低后高”的态势。这种态势首先是由于新一轮房地产市场回暖，利好布艺、毛巾的国内市场销售；其次是电子商务渠道的迅速发展，占领了刚性需求为主的内销市场，但同时由于电子商务渠道的冲击，床品企业在传统渠道的销售增速放缓。
　　
　　1~10月，家纺线上销售额已达到530亿元，预计全年将突破600亿元。作为标准化产品，家纺的未来线上销售额占比有望超过服装品类。对于家纺行业来说，电商无疑是一个最重要的渠道。
　　
　　家纺行业原有的粗放型增长也较多地依赖于提价，现在，随着品牌的增多、竞争的加剧，再加上互联网购物所带来的价格透明度越来越高，比价格变得更加容易，家纺产品价格过高的问题已经暴露在消费者面前。
　　
　　如今销售增长的乏力和成本的刚性已将家纺品牌们逼上变革的道路。此外，在我国最大的网购狂欢节——天猫商城“双11”战果辉煌，创造出单日350亿元业绩的网购神话。在排名前十名的品牌中，家纺行业坐拥两席，特别是罗莱、富安娜、水星等线下强势家纺品牌在线上表现不俗，迅速成为家纺电商前三名，证明了品牌的力量和双线融合的威力。
　　
　　营销注重创新
　　
　　具有分享、互动、趣味特点的新媒体成为了今年家纺行业营销的新手段。家纺企业巧用微信、微博、电商等网络营销手段，不断以新颖的营销策略和方式与消费者互动，从而构筑起品牌与消费者的亲密关系。
　　
　　上半年，家纺行业实现稳定发展，生产平稳增长，出口增长较为强劲，行业总体运行质量良好。但是内销增速出现明显回落，行业形势给家纺企业带来了一定的危机感。在这种背景下，中国国际家用纺织品及辅料（秋冬）博览会首次推出了展会APP移动客户端，大大提升了展会对展商和观众的服务，此举标志着展会营销也迈出了坚实的创新步伐。
　　
　　家纺产品承载着软装功能，今年越来越多的消费者开始追求整体的搭配和完美的视觉感受，家纺业与家具、建材等家居相关行业的密切融合，能结合每个消费者的不同喜好、个性、不同的居室风格来引导消费者购物。
　　
　　今年开业的罗莱国际家居生活广场，积极引进配套软装家居品牌，丰富人们的购物体验。另外场内还将配套建设儿童游乐场和咖啡吧、便利店等，为消费者打造一个集购物、休闲于一体的高端家居生活广场。其中的罗莱国际家居生活馆首创四大文化体验区，包括：床品博物馆、睡眠科幻馆、睡眠体验中心、罗莱文化馆。顾客在此身临其境，切身感受软装设计的魅力，这种体验是与传统卖场最大的差别。这种新的营销方式针对人们的生活需求，给消费者带来了全新消费体验的营销模式。
　　
　　提升产品时尚度
　　
　　今年家纺行业认识到，只有研究好具体的消费需求，积极转变发展思路，调整产品设计策略，才能避免市场上的同质化竞争、抄袭等问题。今年，第六届中国（川姜）家纺画稿交易会以“整合设计资源、引领时尚潮流”为宗旨，以“创意家纺，成就梦想”为主题，力争以川姜家纺产业为依托，吸引更多海内外设计者，积极推进家纺产业与创意设计产业良性互动。
　　
　　同时，今年首次举办的“2013全国家纺织物设计培训班”对家纺设计人员的素质提升也很有帮助。“2013全国家纺织物设计培训班”的设立不仅促进和推动了我国家纺行业产品的开发创新，也为全国各地的家纺设计师提供了一个专业设计的高端学习交流平台。
　　
　　中国家纺产品的终端模式的悄悄转变，为中国家纺业创造出新的发展空间。从关注产品到关注人们的生活方式，家纺行业带给消费者的将不仅仅是家居商品，更是一种文化、一种生活方式、一种全新的生活理念。