博洋家纺与MAX MA在沪签约跨界合作

　　3月1日14:20，“倾城之恋”MaxMa2014油画展及博洋家纺与MaxMa跨界合作签约仪式在上海新天地壹号会所隆重开启。此刻，环境优雅高端，曾接待过美国总统的新天地壹号会所内，充满了艺术氛围和梦幻芬芳的色彩。港龙航空CEO（行政总裁）PatrickYeung、香港浸会大学副校长兼传理学院院长黄煜、博洋家纺总经理何平波等来自全国及上海绘画界的社会知名人士和嘉宾悉数到场。在博洋家纺携手MaxMa的跨界合作签约仪式上，博洋家纺营销中心总经理任宇与MaxMa在《倾城之恋》的抱枕上签字留念，预示博洋家纺携手MaxMa的跨界合作正式达成。根据MaxMa的作品《倾城之恋》、《灵犀》设计而成的床品及延伸家居产品，也在此次的画展中闪亮呈现。

　　据悉，海派画家MaxMa素以“花卉”创作而得名，这次他以玉兰花为题，于新天地壹号会所举办了“倾城之恋”最新个展，展出油画作品21幅。展览将持续至3月31日。本次展览的主打作品《倾城之恋》构图颇为古朴，采用了国画里“倒挂金钩”的经典构图方式，前疏后密、前清后虚的布局手法也看得出MaxMa将摄影和后期制作中的技法糅入其中。在绘画手段上，《倾城之恋》既有写实，也采用了写意和工笔的画法，“有点像新娘出嫁时画的新娘妆，有恋爱的感觉。”在MaxMa看来，家具、布艺、服装其实也是艺术表现的渠道。这和国内家纺品牌——博洋家纺“将生活艺术化，把艺术生活化”的理念不谋而合，双方也就此达成合作意向。

　　据了解，此次画展和签约仪式，不仅名流汇集，同时也吸引了CCTV、东方早报、21世纪经济报道、时尚芭莎、CEO杂志等知名媒体的记者编辑到场并进行报道。让“艺术更加生活化，让生活更加艺术化”，让更多的消费者获得和高品质生活体验的信息，其实这也是此次合作和画展的一个重要目的！
　　
　　以下是CCTV上海总部主编王进，对博洋家纺营销中心总经理任宇的专访内容：
　　
　　1、博洋家纺为什么选择同MaxMa进行合作？是希望让MaxMa成为博洋家纺的签约设计师吗？
　　
　　博洋家纺与MaxMa和合作，就是从遇见到相互认同再到合作签约的过程。此次倾城之恋画展可以说也是在这样的基础上而应运而生的。MaxMa不是博洋家纺的设计师，他是一个独立的个体，博洋家纺遇见MaxMa就是纯粹的对于艺术的欣赏，因为遇见而选择，因为选择而合作。其实，MaxMa对于《倾城之恋》紫玉兰的创作已经酝酿了四年之久，13年底才正式创作完成。去年12月，MaxMa曾来到博洋家纺，他就对博洋家纺的幸福文化赞不绝口，幸福的走廊文化，让人置身富有情调的创意空间，员工脸上露出的美丽笑容，让他感受一种幸福感，同时，也让他萌发了希望与博洋家纺合作的意向。让艺术生活化让生活艺术化，成为博洋家纺与MaxMa的共同愿景和目标。“倾城之恋”画展也成为继“遇见”画展后，双方签约合作的最好鉴证。
　　
　　2、就目前经济环境下家纺行业同样受到了冲击，在这种危机下，博洋家纺如何看待诸多的挑战以及外来品牌的冲击。
　　
　　作为家纺行业领导品牌的博洋家纺，近年来在家纺业不景气的情况下，依然保持两位数的全速发展，并且品牌形象不断提升。作为一个不断创新不断引领行业发展的企业，博洋家纺深入OTO、微营销、并在电子商务上不断突破创造奇迹。博洋家纺与MaxMa的合作应该说是锦上添花。让博洋家纺不断艺术化、品牌化、体验化，正如博洋家纺的英文名——BEYOND一样，博洋家纺不断在市场领域获得突破和领先。从博洋网购2011年双十一全品销售冠军，到2013年博洋集团双十一破1.9亿，再到博洋家纺实体盟店不断刷新销售记录和越来越艺术化、体验化、生活化的购物体验和品牌形象，让博洋家纺成为行业内发展最快最健康的品牌家纺企业。
　　
　　3、博洋家纺在市场领域，特别是新渠道开拓方面有怎样的打算？
　　
　　随着博洋家纺OTO实业部成立，对于博洋家纺网上销售与线下盟店销售形成整合。让线上渠道不断发展的同时，博洋家纺的实体盟店，不仅没有因为线上的冲击放缓发展，而是获得了长足的进步。随着实体店营销的市场的不断深入，博洋家纺给予消费者的是更多更优质的体验过程，我认为这就是家纺企业发展的出入。而跨界合作最终目标就是让消费者获得最好的体验，点睛他们的幸福生活！
　　
　　4、在跨界合作方面博洋家纺还会有什么样的新举措？
　　
　　博洋家纺将富有文化底蕴和艺术气质的设计创作，运用到博洋家纺家居全品类产品的设计之中，将生活艺术化，艺术生活化。MaxMa的《倾城之恋》、《灵犀》已开始呈现于博洋家纺产品之中，通过床上用品、靠垫、抱枕、家居服丝巾、家居布艺元素等呈现出来，给消费者不一样的艺术体验和贴身家居感知。另外博洋家纺在跨界合作方面还与著名服装设计师GraceChen合作，2014年下半年博洋家纺将会有数款由GraceChen亲自操刀设计打造的婚庆定制款家纺产品面市。消费者将会获得更多艺术化的生活体验。