"穷小伙为婚礼招商"家纺企业作何思量?
2014-3-18
近日，一则“穷小伙为婚礼招商”的新闻引起热议：30岁的穷小伙黄鑫大婚在即，但先前的买房和装修已经让他“元气大伤”，为了给妻子一个体面的婚礼，小伙突发奇想制作39多页招商计划PPT，公开为自己的婚礼招商，并成功谈下5家赞助商！
对此，网友们褒贬不一。有的网友表示小伙此举是对现实的积极斗争，在春晚都有植入广告的今天，为婚礼招商又有何不可呢？而多数女性网友则认为此举多有不妥，表示自己无法接受这样的婚礼，神圣的婚礼仪式在女人心里是不容侵犯的，小伙此举虽是为妻子着想，但很有可能适得其反。
从这则新闻中，我们不难看出现代人对“广告”一词的一些看法。在这个报纸、海报满天飞的时代，消费者对那些“泛滥成灾”，“低俗无趣”的广告已经毫无兴趣可言，甚至早已厌恶。而在家纺行业，几乎所有家纺企业都在“广告宣传造势”方面投入过大量资金和精力，但很多企业得到的回报却并不明显……这是为何？通过这则新闻，家纺企业能够从中借鉴些什么，避开些什么呢？
首先，小伙黄鑫即便拉拢再多赞助想必也办不出超豪华的婚礼，酒席最多不会超过50桌，但是为何还是能谈拢5家赞助呢？笔者认为：这跟广告投放的精准性有莫大关系。精准宣传重点不在投放面有多广泛，小伙黄鑫谈拢的赞助商恰恰就是从事红酒、喜糖销售等与婚礼相挂钩的商家。家纺企业广告投放方式从不曾拘泥于报纸、海报、杂志等传统渠道，精准广告投放同样值得一试，这种宣传方式不仅更容易直达人心，并且成本相对较低。
其次，家纺用品的主流消费人群依然是女性，我们都知道女性的消费观偏向感性，而上述新闻中小伙为“妻子着想”的种种付出却遭受的许多女性网友的反对。可见，家纺企业对外推广的广告，其内容玩万不可以触及女性消费者的心理雷区，应以品牌目标客户为导向，设计最能被他们所接受的广告创意。
最后，穷小伙黄鑫的这一奇招经媒体曝光后，除了网友在关注外，还受到了许多广告公司的赏识，对于黄鑫这个不可多得的策划人才，这些公司可谓是“势在必得”！可见，一个优秀的员工对企业是何等重要，拥有一批高职业技能、高职业素养的员工才是每一个家纺企业发展的动力源！
对此，网友们褒贬不一。有的网友表示小伙此举是对现实的积极斗争，在春晚都有植入广告的今天，为婚礼招商又有何不可呢？而多数女性网友则认为此举多有不妥，表示自己无法接受这样的婚礼，神圣的婚礼仪式在女人心里是不容侵犯的，小伙此举虽是为妻子着想，但很有可能适得其反。
从这则新闻中，我们不难看出现代人对“广告”一词的一些看法。在这个报纸、海报满天飞的时代，消费者对那些“泛滥成灾”，“低俗无趣”的广告已经毫无兴趣可言，甚至早已厌恶。而在家纺行业，几乎所有家纺企业都在“广告宣传造势”方面投入过大量资金和精力，但很多企业得到的回报却并不明显……这是为何？通过这则新闻，家纺企业能够从中借鉴些什么，避开些什么呢？
首先，小伙黄鑫即便拉拢再多赞助想必也办不出超豪华的婚礼，酒席最多不会超过50桌，但是为何还是能谈拢5家赞助呢？笔者认为：这跟广告投放的精准性有莫大关系。精准宣传重点不在投放面有多广泛，小伙黄鑫谈拢的赞助商恰恰就是从事红酒、喜糖销售等与婚礼相挂钩的商家。家纺企业广告投放方式从不曾拘泥于报纸、海报、杂志等传统渠道，精准广告投放同样值得一试，这种宣传方式不仅更容易直达人心，并且成本相对较低。
其次，家纺用品的主流消费人群依然是女性，我们都知道女性的消费观偏向感性，而上述新闻中小伙为“妻子着想”的种种付出却遭受的许多女性网友的反对。可见，家纺企业对外推广的广告，其内容玩万不可以触及女性消费者的心理雷区，应以品牌目标客户为导向，设计最能被他们所接受的广告创意。
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